首店經濟正成為拉動消費的有力抓手，也是區(qū)域內激發(fā)消費活力的新動能。近日，北京市商務局發(fā)布2023年度鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店首發(fā)項目申報指南，今年申報亞洲首店最高可獲得500萬元資金支持，中國(內地)首店最高可獲得200萬元支持，北京首店最高可獲得100萬元支持。

通州萬達廣場內，新亮相的特斯拉門店引市民駐足

城市副中心去年新增首店17家

根據《北京培育建設國際消費中心城市實施方案(2021—2025年)》，力爭到2025年，吸引國際國內品牌在京開設超3000家首店、創(chuàng)新店、旗艦店，將北京市打造成全球首發(fā)中心。為促進城市消費提質升級，推動國際消費中心城市建設，副中心大力發(fā)展首店經濟，持續(xù)釋放消費活力。區(qū)商務局相關負責人介紹，自國際消費中心城市建設以來，副中心共落地首店59家，包含亞洲首店3家、中國(內地)首店6家、北京首店50家。去年，城市副中心新增首店17家，均為北京首店(含旗艦店)。

在政策扶持上，城市副中心發(fā)布了《北京城市副中心(通州區(qū))促進商務經濟高質量發(fā)展若干措施》，提出在支持新消費、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展方面，大力發(fā)展首店經濟。對亞洲首店、中國(內地)首店、北京首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店及其引進主體，國際、國內知名品牌通州首店和通州創(chuàng)新概念店，最高支持200萬元。

“中國智造”特斯拉入駐通州萬達

走進通州萬達廣場，新晉亮相的特斯拉引來不少市民駐足。作為通州區(qū)引進的首家特斯拉門店，該店提供包括售前咨詢、試乘試駕、置換評估、金融服務等服務，開業(yè)兩個多月以來人氣火爆。

“北京城市副中心經濟活力強盛，市場前景廣闊。萬達廣場作為副中心的核心商圈，交通便利，集購物、居住、辦公、餐飲、文化、休閑等功能于一體。”特斯拉通州萬達店相關負責人告訴記者，特斯拉新門店落戶通州萬達不僅能助力最大限度釋放通州消費者的購買潛力，進一步構建15分鐘便民生活服務圈，打造零距離接觸世界領先智能電動汽車的窗口，也將加速新能源汽車的普及，方便消費者綠色出行。

“太方便了!”得知特斯拉在通州萬達開店后，家住通州的李女士在家門口實現了試乘試駕。訂購后不到一個月，新車就從上海超級工廠運過來了。上海超級工廠和研發(fā)創(chuàng)新中心的落成，讓特斯拉建立起了中國新能源汽車的產業(yè)配套體系，帶動國內新能源產業(yè)不斷升級的同時，其生產的車型也遠銷歐洲、亞太多個地區(qū)，成為“中國智造”走出去的一張靚麗名片。

依照當前的補貼政策，北京消費者購買特斯拉，最高可以享受北京市“油換電”補貼1萬元。此外還能享受到特斯拉的專屬福利，新車訂單日期為2023年1月1日至6月30日(含)且在交付前完成置換協(xié)議簽署，就能獲得增強版自動輔助駕駛功能90天免費試用、置換后14天通勤保障和超長保價有效期14天。

眼下，汽車、家電、家居、餐飲占消費總量的四分之一，是恢復和擴大消費的重點領域。

老字號傳承經典聚人氣

擁有百年歷史傳承的老字號品牌全聚德和東來順以創(chuàng)新菜式和活力新鮮的店鋪形象落戶北京環(huán)球城市大道，以守正創(chuàng)新的姿態(tài)，向全球展示著中華老字號的“中國味道”。

“冬季是吃火鍋的旺季，1月至2月，東來順在環(huán)球城市大道的眾多餐飲品牌銷量中躋身前列，銷售強勁。”東來順環(huán)球城市大道店店長助理彭艷告訴記者，“中國胃還是更適合中國味，來吃火鍋的游客絡繹不絕，尤其是河北天津的游客最多，最晚能營業(yè)到晚上11時。”創(chuàng)建于1903年的東來順，從享譽京城的清真餐飲老字號到國人家喻戶曉的餐飲品牌，歷經百年發(fā)展，成為北方火鍋文化的代表。近年來，東來順在繼承發(fā)揚中華傳統(tǒng)餐飲文化精華的基礎上不斷創(chuàng)新，匯集了“爆、烤、炒、涮”四大系列百余品種的美味佳肴。東來順涮羊肉是最具有清真特色和北京地域特色的美食，具有“選料精、刀工美、調料香、火鍋旺、底湯鮮、糖蒜脆、配料細、輔料全”的風味涮肉特色，且形成了涵蓋餐飲連鎖發(fā)展、清真食品銷售、物流配送服務、羊肉生產加工的運營模式。

“我們最大的特色就是手切羊肉，客人吃的就是這個經典的味道，品的就是傳統(tǒng)工藝。”彭艷說，全球能夠在環(huán)球度假區(qū)邊上吃東來順的只此一家，鍋的表面采用景泰藍工藝制作，替代了炭火，鍋芯采用燃油來煮，既能保證食品的原汁原味，又有環(huán)保節(jié)能的功能。

全聚德則創(chuàng)新了很多菜式，門店設計輕快活潑，還打造了“空中啤酒花園”大露臺。“與印象中的老字號不一樣，新中式、極簡裝修設計很好地融合了傳統(tǒng)與現代審美，除了經典烤鴨，還增加了許多創(chuàng)新菜、融合菜，價格合理，用餐環(huán)境與體驗感均得到了極大滿足。”在門店用餐的宋先生說。

自2020年以來，全聚德集中于即食、即熱、即烹三大品類，推出預制菜布局春節(jié)餐飲新賽道。目前已有30個品類預制菜肴和預包裝熟食產品走向市場。全聚德環(huán)球城市大道店總經理徐金寶介紹，“今年春節(jié)，全聚德集團推出了由烹飪名廚匠心打造的德團圓和全家福兩款家宴禮盒，集合了全聚德烤鴨及全聚德、四川飯店、豐澤園預制菜和仿膳面點四大品牌餐品。同時，對年夜飯的內外包裝進行了升級。1月以來，公司銷售情況獲得較大程度恢復，北京地區(qū)餐飲銷售額同比增長明顯，年貨禮盒、年夜飯預制菜每天都在加緊補貨。”

IP聯動新業(yè)態(tài)擴容新消費

北京環(huán)球城市大道作為全市最具首店經濟規(guī)模的商圈之一，IMAX在中國首家度假景點影院落地于此。這座電影院規(guī)劃有2000個座位，共計11座放映廳，包括一個可承辦電影首映禮及高端VIP貴賓活動的全北京最大的商業(yè)IMAX激光影院，成為北京獨具魅力的高端影院。

去年，《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》中國首映禮在北京環(huán)球城市大道電影院舉行。首映禮當天，環(huán)球城市大道電影院布置一新，影院墻上掛起了充滿復古氣息的全新人物海報，波浪大卷發(fā)、花襯衫、喇叭褲造型的小黃人讓人們重溫了上世紀的潮流經典。未來，這里還將舉辦更多電影首映禮活動，通過與環(huán)球度假區(qū)IP聯動，持續(xù)打造消費熱點。

潮流玩具品牌泡泡瑪特的全球概念店以獨具特色的抓娃娃及造型落地環(huán)球城市大道，也是該品牌在亞洲最大的概念店，這個造型也是為符合環(huán)球影城的概念特殊定制的。走進店鋪，整個空間被打造成一座潮玩工廠，有正在搬運的Molly、趴在墻上偷懶的LABUBU、還有在鋼絲上行走的Pucky，非常有趣。在陳列和空間設計上，工程團隊預留了大量的留白空間，方便顧客隨時打卡互動。在這間概念店里，游客可以挑選由設計師獨家設計推出的哈利波特和小黃人潮玩，也能見到Molly cos小黃人，或者小黃人cos Molly。泡泡瑪特通過和潮玩聯動與環(huán)球實現合作并持續(xù)互動，打造了差異化定位的特色產品，頗受歡迎。