北京旅游市場近期持續(xù)火熱，來自全國各地的游客熱情地涌入各大景區(qū)——除了傳統(tǒng)熱門景區(qū)故宮和八達嶺，北京環(huán)球度假區(qū)也是多數(shù)游客的必打卡之地。多家旅游平臺發(fā)布的“五一”全國景區(qū)熱度榜單中，北京環(huán)球度假區(qū)屢屢上榜。

開園一年多以來，作為文旅新名片的北京環(huán)球度假區(qū)如同一塊磁石，帶動北京旅游消費增長，迅速帶“火”了周邊的生活服務(wù)業(yè)。在北京加快推進國際消費中心城市建設(shè)的大背景下，如何全面承接并持續(xù)擴大北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”，依然大有文章可做。

多家旅游平臺發(fā)布的“五一”全國景區(qū)熱度榜單中，北京環(huán)球度假區(qū)屢屢上榜

園區(qū)外地游客占比過半

“玩了兩個項目，看了三場演出，轉(zhuǎn)了所有七個景區(qū)，人不少，但體驗很棒!”4月30日上午，上海游客胡婧來到了孩子心心念念的北京環(huán)球度假區(qū)，一家人在“功夫熊貓蓋世之地”和“小黃人樂園”停留了最長時間。

市民牛晶晶陪著“五一”來京旅游的山東老家親戚，早6時就來到城市大道等候安檢，9時開園時如愿實現(xiàn)“頂門沖”，迅速打卡兩個項目后開始了排隊之旅。

夜幕降臨，被燈光點亮的園區(qū)別有一番韻味。晚8時，在哈利·波特的魔法世界，城堡前欣賞燈光秀的游客越聚越多，幾乎所有人都舉起手機錄像，點亮的手機屏幕在夜空下如同一片星星的海洋。

根據(jù)園區(qū)近期對游客來源地的調(diào)查數(shù)據(jù)，隨著跨省游快速復蘇，截至4月初京外地區(qū)的游客占比已經(jīng)達到一半以上。游客展現(xiàn)了更加積極的消費意愿：今年以來，北京環(huán)球影城指定1.5日門票、2日聯(lián)票同比去年銷售增長近5倍，酒店+門票的套餐產(chǎn)品增長228%。在“一日集中式打卡”外，越來越多的游客選擇在園區(qū)享受一個多日沉浸式的假期，以獲得深度游玩的體驗。

周邊生活服務(wù)業(yè)升溫

到了晚間，北京環(huán)球城市大道各家商鋪迎來了最忙的時候，操著天南海北口音的游客結(jié)束了一天的行程，又來到了餐廳、紀念品商店或電影院，久久不愿離去。

晚7時，全聚德環(huán)球城市大道店前已經(jīng)排起了長隊，等位要半個小時左右。“北京環(huán)球度假區(qū)剛開園時，店里的人氣兒都沒現(xiàn)在火!”門店總經(jīng)理徐金寶連連感慨，由于外地游客激增，這個“五一”他度過了近年來最繁忙的節(jié)假日，門店屢創(chuàng)開店以來的單日銷售額紀錄，單日客流比平時的周末多了一倍。

伴隨著龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區(qū)對周邊生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了消費帶動作用，酒店民宿、餐飲外賣、出租車網(wǎng)約車、按摩推拿等成為增長明顯的品類。

離園區(qū)雖然有20分鐘的車程，但北京通州北投希爾頓酒店在這個“五一”入住率超九成，多數(shù)都是外地游客。很多游客會在酒店多住一晚，除了去北京環(huán)球度假區(qū)，還會選擇到城市綠心森林公園、西海子公園等景區(qū)游玩，城市副中心的特色文旅資源正吸引更多游客的目光。

在距離園區(qū)10分鐘車程的張家灣皇家新村，多家民宿“五一”假期的客房也是提前十天就被預訂一空。

拉動北京旅游消費升級

據(jù)市文旅局披露，今年“五一”假期，本市旅游總收入134.6億元，同比增長752.3%，按可比口徑比2019年增長13.9%。主題公園經(jīng)濟日漸成為拉動文旅產(chǎn)業(yè)的重要力量，北京環(huán)球影城在假期第二日即創(chuàng)下開園以來單日接待入園人數(shù)的最高峰，帶動本市主題公園再度掀起熱潮。

官方數(shù)據(jù)印證了園區(qū)強大的經(jīng)濟拉動效應(yīng)：在北京環(huán)球度假區(qū)的有力帶動下，2021年通州區(qū)規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)收入同比增長367.4%，2022年這一數(shù)字為同比增長60%。

中青旅遨游科技董事長韓杰認為，北京環(huán)球度假區(qū)對北京旅游消費升級有著顯著的拉動作用，不僅帶動酒店、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主題公園的建設(shè)和運營還涉及建筑、設(shè)計、廣告、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，這些行業(yè)的發(fā)展都會帶來新的就業(yè)機會和經(jīng)濟增長點。

從主題公園的長期運營來看，需要打造更多常來常新、吸引游客重游的體驗項目，并激發(fā)產(chǎn)生二次消費的增長空間。北京商業(yè)經(jīng)濟學會會長王成榮建議，園區(qū)周邊需在規(guī)劃中預留出足夠的空間發(fā)展餐飲、娛樂、演藝等多種產(chǎn)業(yè)，相關(guān)部門可在人才引進、金融、稅收等方面出臺相關(guān)政策，更好地對周邊產(chǎn)業(yè)進行培育。