崔文佳

近段時間，一些細(xì)心的消費者發(fā)現(xiàn)，不少常見商品的包裝升了級。比如，米袋子加裝密封“瓶子口”，能夠一直當(dāng)作米桶用；罐頭瓶加個把手，之后當(dāng)水杯用不再怕燙手；化妝品禮盒附贈改造說明，幾分鐘就可變身儲物盒……

這些改變看著不起眼，但仔細(xì)想想，飽含著商家的巧思。在注重顏值的今天，不論品牌大小，都在商品包裝上鉚足了勁。對于消費者來說，這些精致的瓶子盒子拆封即變雞肋——扔了，覺得浪費；留著，又用不上。商家在包裝設(shè)計之初就考慮了改造空間，大大方便了消費者變廢為寶。這種再利用又于無形中延長了“品牌曝光”時間，著實是一種雙贏。

市場營銷領(lǐng)域認(rèn)為，包裝就是銷售力。“杜邦定律”顯示：超過60%的消費者是以商品包裝的外觀設(shè)計為依據(jù)進(jìn)行購買決策的。而今天消費者對于包裝的判斷，又更多包含了環(huán)保維度。中消協(xié)上個月發(fā)布的調(diào)查報告表明：8成消費者反對過度包裝，8成消費者喜歡禮品盒帶提手的“一體化包裝”和帶有“物品收納”功能的包裝。如此看來，精明的商家不妨順勢而為，在包裝設(shè)計上再用用心，讓多功能和再利用成為一種新風(fēng)尚。

商品的多功能包裝也為更多領(lǐng)域的實踐提供了啟示。近些年，相關(guān)方面反復(fù)提倡節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式，社會上對此不乏共識。如何將倡導(dǎo)化作行動？就像一個自帶提手的牛奶箱比一句“請自備購物袋”更直接地產(chǎn)生了環(huán)保效果，相較于抽象的宣傳，一個個融入生活的具體引導(dǎo)更簡單有效。將這一思路推及開來，還有更多作為空間。比如，傾倒廚余垃圾的湯湯水水“勸退”了很多人的分類熱情，那么能否加大可降解垃圾袋推廣破解拆袋之困？呼吁快遞紙箱循環(huán)使用卻應(yīng)者寥寥，那么能否先讓回收更加便利？說到底，“綠色”“低碳”等概念很大，但訴諸現(xiàn)實一定需要具體而微的落腳點。

“每個人都是生態(tài)環(huán)境的保護(hù)者、建設(shè)者、受益者，沒有哪個人是旁觀者、局外人、批評家，誰也不能只說不做、置身事外。”方方面面都開動腦筋，不斷減少轉(zhuǎn)變生活方式帶來的摩擦，我們就能于潛移默化間夯實低碳行為習(xí)慣。