“下一站，環(huán)球度假區(qū)站。”乘坐地鐵7號線或地鐵1號線向東駛?cè)虢K點(diǎn)，出站即可進(jìn)入環(huán)球城市大道，通向中國首家、全球開園最大的環(huán)球度假區(qū)。哈利波特城堡粉絲一刷再刷，小黃人爆米花車“一車難求”，“威震天脫口秀”火遍網(wǎng)絡(luò)……這個(gè)新晉網(wǎng)紅打卡地憑借超強(qiáng)的IP效應(yīng)，不僅帶火了周邊的餐飲、住宿、休閑娛樂業(yè)，更持續(xù)帶動(dòng)副中心文旅產(chǎn)業(yè)層級和發(fā)展能級躍升，更多文旅產(chǎn)業(yè)百花齊放，外溢效應(yīng)紅利顯現(xiàn)。未來更將形成龐大的周邊產(chǎn)業(yè)集群，引領(lǐng)地方產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推首都經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

黃金名片，開園一年貢獻(xiàn)通州旅游收入近一半

2021年9月，環(huán)球度假區(qū)正式開園。一年來，累計(jì)超過1380萬人次的游客在這里觀賞了6.8萬場以上的各類表演。暢飲了超過100萬杯黃油啤酒，享用了超過100萬個(gè)小黃人冰淇淋。霸天虎過山車行駛了9.7萬公里，相當(dāng)于繞地球赤道行駛兩圈半……北京環(huán)球度假區(qū)一期項(xiàng)目包括北京環(huán)球影城主題公園、北京環(huán)球城市大道、環(huán)球影城大酒店和諾金度假酒店等。作為中國首家、亞洲第三座、全球第五座環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球影城開園當(dāng)日，門票1分鐘售罄。北京環(huán)球度假區(qū)以中國特色創(chuàng)建國際文化旅游新高地，為北京注入更多國際化、現(xiàn)代化、時(shí)尚化元素，并入選首屆北京文化論壇“全國文化中心建設(shè)2021年度十件大事”。

作為京城“首店經(jīng)濟(jì)”最具規(guī)?；纳倘χ唬本┉h(huán)球城市大道為本地居民和游客提供豐富獨(dú)特的娛樂、多樣化的餐飲體驗(yàn)和購物選擇，成為北京環(huán)球度假區(qū)的一站式餐飲娛樂中心。北京環(huán)球城市大道連接著北京環(huán)球影城、停車樓、公共停車場與地鐵等設(shè)施，以“超長”的營業(yè)時(shí)間保證“早鳥族”和“夜貓族”都能在這里暢快玩耍。并入選國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

2022年12月，北京環(huán)球度假區(qū)在2022年國際游樂園及景點(diǎn)博覽會(huì)(IAAPA Expo)上接連斬獲多項(xiàng)權(quán)威榮譽(yù)。在由全球主題娛樂協(xié)會(huì)(TEA)頒發(fā)的2022年度“西婭獎(jiǎng)”(The Thea Awards)中，北京環(huán)球影城獲得“主題公園杰出成就獎(jiǎng)”，成為該年度唯一獲此殊榮的主題公園。北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的騎乘項(xiàng)目“侏羅紀(jì)世界大冒險(xiǎn)”和人氣演出《不可馴服》分別獲得“景點(diǎn)類杰出成就獎(jiǎng)”和“實(shí)景演出類杰出成就獎(jiǎng)”。

市文旅局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年10月至2022年6月，在環(huán)球影城帶動(dòng)下，通州區(qū)實(shí)現(xiàn)旅游收入59.9億元，增速排名全市第一，旅游市場消費(fèi)活力迸發(fā)。

臺湖鎮(zhèn)唐大莊村利用區(qū)位優(yōu)勢打造民宿村

輻射效應(yīng)，周邊住宿類商戶新增300余家

北京環(huán)球影城直接帶動(dòng)了周邊以住宿餐飲、商貿(mào)為核心的服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。大眾點(diǎn)評和去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，環(huán)球影城開業(yè)后周邊餐飲、購物、酒店(含民宿)、休閑娛樂、運(yùn)動(dòng)健身等門店新增300余家。其中，民宿和酒店是承接環(huán)球主題公園龐大客流的重要載體，拉動(dòng)消費(fèi)的同時(shí)，也促進(jìn)了副中心服務(wù)設(shè)施承載力的提升。

來環(huán)球玩兒，住哪?是很多游客的第一大問題。起初，北京環(huán)球度假區(qū)開園時(shí)周邊5公里內(nèi)的住宿類商戶數(shù)量僅有100余家，而最新數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)周邊5公里內(nèi)的住宿類商戶數(shù)量已經(jīng)接近500家，新增300余家。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)周邊5公里的住宿單位，經(jīng)濟(jì)型酒店和民宿占比超過九成。除了各大精品酒店，坐落于鄉(xiāng)村的精品民宿也如雨后春筍般生長。

直線距離環(huán)球度假區(qū)1.5公里，地鐵3站十多分鐘即可到達(dá)，主打高端商務(wù)的建國鉑萃酒店享受到了環(huán)球紅利。建國鉑萃酒店北京環(huán)球度假區(qū)店總經(jīng)理劉勇回憶，酒店于2021年11月15日正式營業(yè)，盡管錯(cuò)過了開園高峰的第一波流量，也成績不菲。“印象最深的是去年暑假，7月中旬至8月中旬的一個(gè)月內(nèi)，酒店234個(gè)房間每日滿房，標(biāo)間最高達(dá)到了1000元/天。不論淡旺季，酒店客源9成目的地都是環(huán)球度假區(qū)。”劉勇介紹，同時(shí)酒店其他服務(wù)接待的承載力也成為加分項(xiàng)。比如健身房、咖啡廳、會(huì)議室等共享空間，預(yù)留了商業(yè)洽談、商務(wù)辦公、會(huì)務(wù)接待等功能。而且，建國鉑萃酒店大樓屬東小馬莊村集體資源，通過資方租賃方式帶來社會(huì)資本，也盤活了村集體資源。

距離環(huán)球度假區(qū)僅2公里的臺湖鎮(zhèn)唐大莊村，早年間曾是全市養(yǎng)殖水面最大的觀賞魚養(yǎng)殖專業(yè)村，可隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，養(yǎng)魚產(chǎn)業(yè)逐漸退出，村集體收入近幾年驟降。利用區(qū)位優(yōu)勢，村子如今找到了增收新路——打造距離環(huán)球影城最近的民宿村。

為了營造古村落氛圍，村內(nèi)不光建設(shè)了文化墻，還把合歡、紫藤、槐樹修剪得更加美觀，甚至還建立民宿項(xiàng)目接待處，完備的公共設(shè)施和干凈整潔的環(huán)境，吸引不少社會(huì)資本和專業(yè)團(tuán)隊(duì)，利用村民閑置宅基地開展民宿經(jīng)營。民宿負(fù)責(zé)人梁筱娟說，來的有一半以上都是環(huán)球的游客，不少是年輕人或者是帶孩子的家庭。從這里開車到影城不到10分鐘，暑期、節(jié)假日等旅游旺季，經(jīng)常一房難求。有的民宿還布置了魔法主題房間，讓游客享受沉浸式的住宿體驗(yàn)。“當(dāng)然也有游客不是奔著環(huán)球影城而來，他們有求婚訂婚、公司團(tuán)建等多元需求。”梁筱娟說，這意味著民宿在承接環(huán)球影城資源外溢效應(yīng)的同時(shí)，還有更多的發(fā)力點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)升級，文化科技創(chuàng)新要素加速聚集

“除了肉眼可見的民宿、酒店、餐飲火熱，從中遠(yuǎn)期來看，北京環(huán)球影城對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、數(shù)字創(chuàng)意、科技研發(fā)領(lǐng)域，都會(huì)有潛在的帶動(dòng)作用。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽介紹，“主題公園每1元錢消費(fèi)可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生近10元錢的GDP。作為一個(gè)旅游目的地，游客游玩環(huán)球主題公園后大多會(huì)在此停留一段時(shí)間，因此也產(chǎn)生了多樣化消費(fèi)需求。”國際上以主題公園帶動(dòng)城市發(fā)展的例子不勝枚舉，洛杉磯、奧蘭多、大阪等城市，都圍繞主題公園發(fā)展出創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視制作、娛樂表演、會(huì)議會(huì)展、百貨零售、住宿餐飲等產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)了所在地產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。”

根據(jù)《北京市商業(yè)消費(fèi)空間布局專項(xiàng)規(guī)劃(2022年-2035年)》，城市副中心將建“環(huán)球影城×大運(yùn)河”國際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，以面向全球、輻射全國、引領(lǐng)京津冀為目標(biāo)，服務(wù)國際超廣域和國內(nèi)廣域消費(fèi)人群，堅(jiān)持消費(fèi)國際化與在地性并重，著力打造具有全球競爭力、影響力和美譽(yù)度的國際消費(fèi)金名片。

作為北京環(huán)球度假區(qū)最大的外溢承載地，城市副中心文化旅游區(qū)主題公園外北部地塊五大項(xiàng)目均已實(shí)現(xiàn)開工，預(yù)計(jì)2025年投入使用。

張家灣車輛段綜合利用項(xiàng)目，與環(huán)球主題公園一路之隔，建成后游客將在北京市最大的奧萊MALL里購買重奢時(shí)尚名品，體驗(yàn)新型高端商業(yè)。入駐滿足各年齡段的微度假主題特色酒店，還能打卡新銳網(wǎng)紅餐廳，感受水療SPA、藝術(shù)展覽以及“芬芳書社”等多元文化氛圍。國際人才社區(qū)將為副中心國際型人才提供約700多套高端人才公寓，還配套了國際醫(yī)療、精品商業(yè)等國際化生活設(shè)施。通馬路和環(huán)球影城北兩個(gè)綜合交通樞紐項(xiàng)目讓游客不出站即可享受地鐵、公交、出租車、私家車等多種交通方式無縫換乘，還可以在3座配套星級酒店中體驗(yàn)天空酒廊、景觀商業(yè)等復(fù)合功能。此外，國內(nèi)最大的旅游企業(yè)集團(tuán)之一首旅集團(tuán)總部大廈也破土動(dòng)工。

首旅集團(tuán)董事長白凡在今年1月召開的市兩會(huì)上透露，“環(huán)球影城二期、三期將融入更多中國元素。”他表示，首旅集團(tuán)還將與通州老城區(qū)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、臺湖演藝小鎮(zhèn)、副中心城市綠心建立緊密的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和項(xiàng)目合作，打造首旅總部大樓項(xiàng)目、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)配套酒店功能項(xiàng)目、怡禾生物項(xiàng)目，助力城市副中心成為北京深化服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放文旅領(lǐng)域的重要國際窗口和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。還將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)行一些數(shù)字化改造。打造一些新場景、新體驗(yàn)和新業(yè)態(tài)，把一些智慧城市、元宇宙、數(shù)字5G等科技手段跟文旅產(chǎn)業(yè)相融合，吸引“Z世代”年輕人消費(fèi)。

文化旅游區(qū)作為城市副中心“十四五”期間土地供地面積最大的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將有約81公頃、173萬平方米的經(jīng)營性用地推向土地市場，廣闊的土地資源和巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)將進(jìn)一步釋放。園區(qū)將聚焦主題旅游，重點(diǎn)發(fā)展培育IP設(shè)計(jì)、數(shù)字創(chuàng)意、潮流體育、演藝娛樂四大細(xì)分產(chǎn)業(yè)，階梯式培育、吸引高端產(chǎn)業(yè)資源和創(chuàng)新要素不斷集聚。其中，精心謀劃了集全球頂級運(yùn)動(dòng)健體、藝術(shù)展覽、潮流賽事于一體的Endeavor City城市運(yùn)動(dòng)中心項(xiàng)目。對接國內(nèi)頂尖原創(chuàng)音樂劇和動(dòng)漫IP創(chuàng)作和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，儲備了通視界文化中心項(xiàng)目，打造國內(nèi)頂級多功能劇院，引入原創(chuàng)華語音樂劇、國內(nèi)優(yōu)秀動(dòng)漫IP，融入VR、AR等國際前沿?cái)?shù)字技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)數(shù)字化、沉浸式、無與倫比的感官享受。加速崛起中的文化旅游區(qū)，還串聯(lián)起副中心其他文旅資源，形成了一條璀璨奪目的文旅“珍珠鏈”。

注重科技賦能，運(yùn)用新技術(shù)，投放新應(yīng)用場景、開發(fā)新產(chǎn)品新項(xiàng)目，從環(huán)球主題公園到周邊文旅產(chǎn)業(yè)，只有不斷依靠科技的力量，積極推陳出新，才能打造出新體驗(yàn)、新場景，帶來源源不斷的消費(fèi)增量，也才能打造出文化創(chuàng)意和技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)集群，保持自身的競爭力優(yōu)勢。

版圖擴(kuò)充，從文旅區(qū)輻射至京津冀

工作并居住在副中心的朱女士是環(huán)球度假區(qū)的?？?，今年她再次購買了環(huán)球度假區(qū)推出的年卡，方便接待直奔環(huán)球的親朋好友。“公園玩一天，晚上去臺湖演藝小鎮(zhèn)看演出，第二天去綠心森林公園‘吸氧’，再乘船游覽大運(yùn)河，逛逛街做個(gè)SPA……”游園十幾次的朱女士設(shè)計(jì)了門類齊全的環(huán)球之行。

為了讓游客“多留一夜”，從“走馬觀花看通州”到“深度暢游副中心”，北京環(huán)球度假區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，這塊“巨石”濺起的層層漣漪持續(xù)擴(kuò)散，從文化旅游區(qū)輻射至副中心全域，并蔓延至京津冀地區(qū)。文旅產(chǎn)業(yè)層級持續(xù)躍升，消費(fèi)版圖日益壯大。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，副中心重點(diǎn)區(qū)域中，環(huán)球影城周邊、梨園、北苑區(qū)域游客游覽熱度較高，承接游客占比90.9%;萬達(dá)廣場、愛琴海購物公園、領(lǐng)展購物廣場等商業(yè)綜合體承接游客占比89.7%;運(yùn)河公園、西海子公園、城市綠心森林公園等景區(qū)承接游客也相對較多，占比71.2%。

與環(huán)球度假區(qū)一路之隔的朝陽區(qū)黑莊戶地區(qū)，也在借助環(huán)球效應(yīng)深化文旅建設(shè)。占地3.2平方公里的北京電影小鎮(zhèn)，緊鄰北京環(huán)球度假區(qū)。在它的旁邊還有一個(gè)北京音樂產(chǎn)業(yè)園，希冀成為北京建設(shè)“國際音樂之都和華語音樂全球中心”的重要示范基地。

北京環(huán)球度假區(qū)對河北廊坊“北三縣”的產(chǎn)業(yè)外溢效果同樣明顯。年初的廊坊市兩會(huì)上，北三縣的“232主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)”定位中，高端服務(wù)、文化旅游是其中重要的兩個(gè)創(chuàng)新融合型產(chǎn)業(yè)。大廠影視小鎮(zhèn)與環(huán)球度假區(qū)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展被提上了日程。根據(jù)當(dāng)?shù)匾?guī)劃，大廠縣將借勢環(huán)球影城，依靠自身已有的影視產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)力推進(jìn)“北三縣”與通州區(qū)協(xié)同發(fā)展，著力打造國際一流和諧宜居之都示范區(qū)、新型城鎮(zhèn)化示范區(qū)、京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展示范區(qū)，努力成為京津冀交界地區(qū)協(xié)同發(fā)展的典范。

“目前，副中心區(qū)域內(nèi)已經(jīng)有著臺湖演藝、大運(yùn)河文化、宋莊藝術(shù)區(qū)、張家灣古鎮(zhèn)等豐富的文旅資源。這些資源，完全可以與環(huán)球主題公園進(jìn)行外部融合，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)。”文旅區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，比如可以推出大運(yùn)河沉浸式演藝節(jié)目，挖掘運(yùn)河歷史、故事、傳說，結(jié)合運(yùn)河航道實(shí)體場景，利用元宇宙等現(xiàn)代科技手段，借助VR、AR、5G等聲光電信息技術(shù)，打造常態(tài)化沉浸式節(jié)目表演，再現(xiàn)昔日盛景，讓游客夢回古代，領(lǐng)略運(yùn)河人文風(fēng)采。還可以探索小鎮(zhèn)+模式，比如在張家灣元宇宙創(chuàng)新體驗(yàn)中心周邊打造科技體驗(yàn)一條街，在國家大劇院臺湖舞美藝術(shù)中心周邊打造演藝娛樂一條街，建設(shè)集特色餐飲、文化體驗(yàn)、購物等多功能于一體的網(wǎng)紅街，同時(shí)利用燈光秀等加強(qiáng)街道夜間景觀的升級完善，打造全天候文旅消費(fèi)集聚區(qū)。