在西集鎮(zhèn)沙古堆村，每逢節(jié)假日，穿村而過的旅游大巴為村子帶來源源不斷的客人。游客們或漫步于大運河畔，或休憩于書吧、民宿內(nèi)，細細品味這個村子的獨特氣質(zhì)。如今這里不僅是游客追捧的休閑旅游“打卡地”，更是民間“非遺+文創(chuàng)+農(nóng)特產(chǎn)”集聚地。

西集鎮(zhèn)依托文化IP“小北”和“小美”打造一系列文創(chuàng)產(chǎn)品

“這是小北和小美，是一對大運河兒女。哥哥小北是北運河水的代表，妹妹小美是西集國家地理標志產(chǎn)品櫻桃的代表。”在剛剛閉幕的通州兩會上，田里花間民宿主曹艷紅作為政協(xié)委員向大家展示了西集文創(chuàng)產(chǎn)品。曹艷紅說，沙古堆村作為運河沿線文化旅游發(fā)展較快的村莊，一直在探索農(nóng)文旅融合發(fā)展的新模式、新路徑，目前，村里的鄉(xiāng)村會客廳將要建成，接下來將利用小北和小美這一對文化IP，打造一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。作為伴手禮，在民宿和鄉(xiāng)村會客廳展示、售賣，讓游客更好地認識、了解西集的美麗風光和特色農(nóng)產(chǎn)品，吸引更多游客前來打卡，增加村集體經(jīng)濟收入。

易拉罐裝的不是可樂，是大米;花瓶里裝的不是鮮花，是花饃;麥穗包在裝過農(nóng)產(chǎn)品后，還可以做女士們的時尚配飾……把老手藝變成時髦文創(chuàng)產(chǎn)品，來自西集鎮(zhèn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面塑，目前正通過微信小程序以及通州、西城、海淀等地的線下店送上市民餐桌。

2019年至今，非遺面塑技藝傳承人楊帆挑起種植、食品加工、文創(chuàng)“三產(chǎn)融合”的大梁。打破只關(guān)注面塑技藝的局限，成立種業(yè)公司、食品公司、文創(chuàng)公司，請專家研發(fā)優(yōu)質(zhì)小麥、建起面食廠、打造可供旅游的實踐基地、籌建實體零售店……讓文化創(chuàng)意賦能農(nóng)產(chǎn)品，從而帶動農(nóng)民增收，目前，已幫助全鎮(zhèn)數(shù)百名村民直接就業(yè)，間接就業(yè)千余人。

“以農(nóng)為本，探尋‘文創(chuàng)+農(nóng)產(chǎn)品’要素融合，還要堅持多元化發(fā)展思路，積極探路文創(chuàng)、鄉(xiāng)村、旅游的融合創(chuàng)新發(fā)展模式，實現(xiàn)文創(chuàng)與市場的深度融合，這樣才能給更多游客帶來沉浸式體驗，從而帶動消費，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。”西集鎮(zhèn)政府有關(guān)負責人表示，下一步，西集鎮(zhèn)將依托自然資源稟賦，進一步挖掘生態(tài)和文化資源，堅持創(chuàng)新為魂、文化賦能，聚焦文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，著力推動全域旅游迭代升級，通過建設美麗鄉(xiāng)村、深挖鄉(xiāng)土文化、打造文旅品牌，更好地促進文化旅游、綠色康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)相融共生。