中央網(wǎng)信辦發(fā)布的13條管理措施，意味著我國自媒體進(jìn)入常態(tài)化監(jiān)管階段。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，7月10日，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》。為加強(qiáng)“自媒體”管理，壓實(shí)網(wǎng)站平臺信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，健全常態(tài)化管理制度機(jī)制，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)，提出13條工作要求。

通知還要求，各地網(wǎng)信部門要切實(shí)履行屬地管理責(zé)任，強(qiáng)化業(yè)務(wù)指導(dǎo)和日常監(jiān)管，開展對資訊、社交、直播、短視頻、知識問答、論壇社區(qū)等類型網(wǎng)站平臺的督導(dǎo)檢查，督促網(wǎng)站平臺嚴(yán)格對照工作要求抓好貫徹落實(shí)，切實(shí)加強(qiáng)“自媒體”管理。

通知共提到13條工作重點(diǎn)，包括嚴(yán)防假冒仿冒行為、加強(qiáng)信息真實(shí)性管理、加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭議信息標(biāo)簽、完善謠言標(biāo)簽功能、限制違規(guī)行為獲利、嚴(yán)格違規(guī)行為處置、強(qiáng)化典型案例處置曝光等內(nèi)容，均與當(dāng)下自媒體管理中的常見問題、熱點(diǎn)問題相關(guān)聯(lián)，顯示了管理部門推動形成良好網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的決心，也為自媒體的日常運(yùn)營和地方網(wǎng)信辦的管理明確了方向。

事實(shí)上，通知所提內(nèi)容大都并非網(wǎng)信辦首次對外公示，而是既往監(jiān)管中的日常工作。比如，第一條“嚴(yán)防假冒仿冒行為”，就是今年4月份發(fā)起的“清朗·規(guī)范重點(diǎn)流量環(huán)節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播秩序”專項(xiàng)行動的重點(diǎn)內(nèi)容，針對網(wǎng)絡(luò)傳播中的假冒仿冒行為，專項(xiàng)行動集中處理了一批仿冒新聞單位賬號和仿冒“新聞主播”賬號，并在各網(wǎng)站平臺上予以曝光。

而此前，2022年9月，中央網(wǎng)信辦部署開展為期3個月的“清朗·打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息”專項(xiàng)行動，其重要內(nèi)容就包括“健全完善辟謠機(jī)制”“壓實(shí)平臺主體責(zé)任”。

綜觀此次加強(qiáng)自媒體管理13條規(guī)定，既是各地網(wǎng)信部門以往監(jiān)管工作的成果結(jié)晶，同時也是下一步常態(tài)化管理的工作重點(diǎn)，其針對當(dāng)下自媒體生態(tài)中的突出亂象，提出了一系列行之有效的處置方法。

從強(qiáng)化注冊、加強(qiáng)審核，到強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證展示、對真實(shí)性負(fù)責(zé)，再到完善謠言標(biāo)簽功能、限制“自媒體”賬號矩陣，還有限制違規(guī)行為獲利、嚴(yán)格違規(guī)行為處置等，這些直指七寸的管理措施顯示，監(jiān)管部門在監(jiān)管實(shí)踐中正越來越專業(yè)，這也意味著我國自媒體監(jiān)管治理度過探索階段，進(jìn)入常態(tài)化監(jiān)管階段。

今年3月28日，在國新辦舉行的新聞發(fā)布會上，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任牛一兵曾表示，今年“清朗”系列首個專項(xiàng)行動目標(biāo)是破解自媒體信息內(nèi)容失真、運(yùn)營行為失度等黨中央關(guān)心、人民群眾關(guān)切的深層次問題。“信息內(nèi)容失真、運(yùn)營行為失度”這12個字可謂一語中的，點(diǎn)出當(dāng)下自媒體亂象最被關(guān)注之處，以及監(jiān)管重點(diǎn)。

因此，此次公布的13條管理措施，對少數(shù)不良自媒體而言是一柄利劍，它盯準(zhǔn)痛點(diǎn)和利益鏈條，使違規(guī)代價(jià)變成難以承受之重。相反，則是有利于多數(shù)合規(guī)自媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

過去數(shù)年間，自媒體作為新生事物蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了就業(yè)，減少了信息鴻溝，但同時也出現(xiàn)很多亂象，大批不懂媒體、無責(zé)任意識者混跡其間，為追求流量、打賞等利益而毫無底線，帶亂整個自媒體從業(yè)環(huán)境，未來常態(tài)化的監(jiān)管，將有利于自媒體行業(yè)形成良性生態(tài)，進(jìn)而走向健康繁榮。

事實(shí)上，常態(tài)化管理制度機(jī)制，也是對合規(guī)自媒體從業(yè)者的肯定。“有所不為”的另一面是“有所為”，監(jiān)管對自媒體沒有戴有色眼鏡，只要自媒體從業(yè)者能夠做好自我管理，對信息的真實(shí)性負(fù)責(zé)，能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍然是受到社會歡迎的。