黨的二十大報告提出：“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)文化振興與產(chǎn)業(yè)振興融合發(fā)展的重要路徑，是“鄉(xiāng)土中國”向“城鄉(xiāng)中國”轉(zhuǎn)變過程中實(shí)現(xiàn)“以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促”的重要探索，也是通過盤活鄉(xiāng)村資源全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。

從傳統(tǒng)村落、農(nóng)業(yè)遺跡到傳統(tǒng)民俗、非遺技藝，我國鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著豐富的文化資源，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要依托。與此同時，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)需求多元化、鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施日益完善、數(shù)字平臺迅速發(fā)展等為激活鄉(xiāng)村沉睡的文化資源提供了契機(jī)。

然而，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)。例如農(nóng)村“空心化”導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化主體缺失，面臨傳承困境；鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，市場發(fā)展不成熟，創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品單一化等問題都亟待解決。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意密集型、人才密集型、資金密集型產(chǎn)業(yè)。特色、人才、資本是影響鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量。同時，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)作為城鄉(xiāng)融合發(fā)展、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合以及實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要路徑，互聯(lián)網(wǎng)接入程度、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式等也是影響鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要因素。因此，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興要堅(jiān)持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動，農(nóng)民主體、多方參與，政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作，科學(xué)規(guī)劃、特色發(fā)展的基本原則。

具體而言，一是要充分挖掘鄉(xiāng)村文化特色，堅(jiān)持把“一鄉(xiāng)一品、一村一特”作為著力點(diǎn)，杜絕千篇一律、簡單復(fù)制，這就需要做好區(qū)域內(nèi)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計。二是要制定人才和資本的“雙引”政策，既要積極引智，也要重視引資，還要努力培育當(dāng)?shù)匚幕瞬藕臀幕髽I(yè)。三是要完善鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，提升農(nóng)村居民數(shù)字素養(yǎng)與技能，借助數(shù)字平臺擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化市場輻射范圍，既要努力將鄉(xiāng)村之外的潛在消費(fèi)者“引進(jìn)來”，也要努力帶領(lǐng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。四是要探索“企業(yè)+農(nóng)戶”等鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利能夠?yàn)猷l(xiāng)村居民共享。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)還要注重豐富農(nóng)民精神文化生活，積極引領(lǐng)鄉(xiāng)村風(fēng)尚向上向美向善，努力塑造良好的人文環(huán)境。

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)是激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力、鞏固脫貧攻堅(jiān)成果以及滿足人民日益增長的文化生活需求的重要抓手，是新時期全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容和有力支撐。發(fā)展好鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，將為鄉(xiāng)村振興提供不竭的澎湃動能。

（作者為北京工業(yè)大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)科部副主任）