關(guān)末

云瀑溝看瑰麗冰掛，龍慶峽賞絢爛冰燈，參觀“雪游龍”360度回旋彎，體驗(yàn)康西不夜谷“長城鐵花”……延慶，正成為京郊游的熱門選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，延慶共接待游客75.8萬人次，占全市鄉(xiāng)村游接待總量半數(shù)以上；剛剛過去的元宵節(jié)，又有大量市民專程到世園公園、龍慶峽等地打卡。

亮眼成績單背后，除了冰雪資源的天然加持，更有宣傳推介的創(chuàng)新發(fā)力。圍繞長城、世園、冬奧三張?zhí)厣討c結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀晃幕坝^及傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗推出民俗演出、特色夜游、冰雪運(yùn)動等“打包產(chǎn)品”。同時在相關(guān)信息獲取與消費(fèi)預(yù)訂上，當(dāng)?shù)卦缭诖汗?jié)之前就通過短視頻、直播等方式展示特色項(xiàng)目，吸引游客前來，并提供酒店、景區(qū)消費(fèi)券。這套緊跟潮流的推廣方案幫助延慶提前“鎖定”了一部分消費(fèi)者。

作為著名旅游城市，北京擁有眾多歷史文化古跡，也擁有郊區(qū)的休閑農(nóng)莊、采摘籬園、原始村鎮(zhèn)等旅游資源。但很顯然，后者的開發(fā)和推廣還不夠充分，與國內(nèi)一些熱門旅游地的運(yùn)營相比，差距仍不小。就產(chǎn)品方面來說，同樣是古風(fēng)小鎮(zhèn)，有地方致力于幫游客“出片”，推出特色服飾、妝容體驗(yàn)；相似的作物采摘，有農(nóng)場重視親子互動氛圍，就地取材帶孩子們制作傳統(tǒng)點(diǎn)心；冰雪嘉年華持續(xù)升溫，有滑雪場在運(yùn)動項(xiàng)目外增設(shè)密室逃脫、隧道穿越等場景，讓游客盡享雪地探險……多一重新意，多一種玩法，可能就是脫穎而出的秘訣。延慶“火”起來，讓人們看到了京郊游的多重打開方式，也期待各區(qū)都能跟進(jìn)探索，將“腦洞”開得再大一些。

眼下，隨著出境游、跨省游恢復(fù)，京郊游正面臨著本地客流被稀釋的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也蘊(yùn)含著吸引更多外地游客的機(jī)遇，如何在更大范圍內(nèi)打響品牌值得思考。從當(dāng)前很多人的消費(fèi)習(xí)慣來看，獲取信息的渠道已不止于點(diǎn)評網(wǎng)站上的評價、記錄平臺上的筆記，一次網(wǎng)友活動、一段熱門視頻等都可能是讓人心動的契機(jī)。此前“挑戰(zhàn)拍一組城市宣傳大片”的話題在視頻平臺上流量頗高，很多城市的特色旅游項(xiàng)目也借此火了一把。在媒介資源極大豐富的今天，城市營銷也要跟上潮流、敢想敢試，畢竟知名度一旦打開，自然有人會“說走就走”。

從水秀谷幽、飛鳥野趣的自然風(fēng)光，到典雅大氣、現(xiàn)代繁華的都市氣質(zhì)，北京好玩好看的去處有很多。持續(xù)豐富產(chǎn)品供給，不斷創(chuàng)新推廣方式，讓更多京郊寶地火出圈，相信更多人都會看到并感受到自己所喜愛的那個北京。