“陽澄湖還沒開湖呢，你在哪里買到的？”近日，北京市民王先生為了宴請朋友，在一家打出“陽澄湖”招牌的網(wǎng)店以498元的價格購入8只母蟹。然而，前來赴約的友人告訴他，陽澄湖大閘蟹尚未開捕。一頭霧水的王先生點開店鋪一看，才發(fā)現(xiàn)自己購入的原來是“陽澄湖鎮(zhèn)大閘蟹”。（9月24日《工人日報》）

秋風起，蟹腳癢，陽澄湖大閘蟹又將上市。今年9月9日，蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會發(fā)布消費提示函，明確今年開捕時間定于9月25日。開捕時間還未到，市面上貼有“陽澄湖鎮(zhèn)”“陽澄湖發(fā)”“陽澄湖蟹”等標簽的“李鬼蟹”便大行其道，令人始料不及。

陽澄湖大閘蟹以體大膘肥、肉質(zhì)膏膩聞名，是著名的國家地理標志產(chǎn)品。地理標志因蘊含豐富的自然人文底蘊和較高商業(yè)價值，不僅被列入《民法典》知識產(chǎn)權(quán)的客體范疇，也被《商標法》作為專用標志予以保護。

近年來，隨著地理標志產(chǎn)品持續(xù)走俏，一些不法商家遂嗅到了冒用地理標志非法牟利的“商機”。陽澄湖大閘蟹還未開捕，“李鬼蟹”便粉墨登場，就是不法商家碰瓷地理標志產(chǎn)品非法牟利的一個縮影，暴露了相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的治理短板。

客觀而言，近年來我國對地理標志的保護取得了積極進展，但相關(guān)法律不夠完善、工作機制不夠健全、執(zhí)法維權(quán)職能部門間的聯(lián)動不夠充分等問題仍然存在。也正因此，一些不法商家為分得“一杯羹”，將本自家產(chǎn)品貼上市場認可度高的相關(guān)地理標志，在一些地方和領(lǐng)域，冒用地理標志和“搭便車”甚至形成了的灰黑產(chǎn)業(yè)。

保護地理標志的目的，旨在確保消費者對產(chǎn)品的真實來源不致發(fā)生誤解，使產(chǎn)品質(zhì)量得到社會承認，讓生產(chǎn)者和消費者兩方面的權(quán)益都得到保障。不法商家使用與地理標志相同或相似的商標，試圖通過混淆概念牟利，不但可能讓消費者上當受騙，涉嫌侵犯消費者的知情權(quán)、公平交易權(quán)，也侵害了地理標志注冊商標的專用權(quán)，擾亂了市場秩序，對合法擁有地理標志注冊商標的經(jīng)營者構(gòu)成了不正當競爭。

值得注意的是，隨著網(wǎng)購的廣泛普及，近年來類似冒用陽澄湖大閘蟹地理標志的亂象也從線下轉(zhuǎn)移到了線上。一些電商平臺為吸引更多商家入駐，怠于履行主體責任，揣著明白裝糊涂，也在一定程度上加劇了“李鬼”地理標志產(chǎn)品的蔓延。

杜絕種種“李鬼蟹”亂象，需要強化地理標志保護。這既要求相關(guān)部門依法嚴厲打擊冒用地理標志的違法行為，將“李鬼”產(chǎn)品逐出市場，也要求相關(guān)部門與時俱進強化地理標志保護的頂層設(shè)計，進一步完善法律，構(gòu)建起適應(yīng)地理標志保護實際需要的法律規(guī)則體系。針對冒用亂象向線上集中的新趨勢，要嚴格壓實電商平臺的主體責任，促使其當好消費者權(quán)益保護和維護市場公平競爭的“守門人”。

供圖/視覺中國