黨的二十大報告深刻指出，“增強中華文明傳播力影響力。堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”。

當前，世界百年未有之大變局加速演進，國際范圍內(nèi)各種“灰犀牛”“黑天鵝”事件頻發(fā)，加速推動國際形勢深刻變化。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得新的歷史性成就，實現(xiàn)新的歷史性跨越，世界經(jīng)濟大國地位全面提升，綜合國力躋身世界前列。隨著國家影響力的不斷提升，國際社會對中國的關(guān)注度也越來越高。然而，國際輿論場仍存在對中國形象的“有色濾鏡”“雙重標準”，傳播好中國聲音、展現(xiàn)好中國形象尤為迫切。要以國外民眾聽得到、聽得懂、聽得進的好故事，充分展現(xiàn)中國的蓬勃發(fā)展和中國人民充滿生機的生活，幫助國際社會更客觀更真實地認識中國。

凝聚中國精神，塑造可敬的中國形象。國家強盛離不開精神的強盛，民族復興離不開精神的支撐。作為中華文化和中國精神的時代精華，習近平新時代中國特色社會主義思想實現(xiàn)了馬克思主義中國化時代化新的飛躍，為新時代黨和國家事業(yè)發(fā)展提供了根本遵循。習近平外交思想回答了中國應當推動建設(shè)什么樣的世界、構(gòu)建什么樣的國際關(guān)系等一系列重大理論和實踐問題，打破了以零和博弈、強權(quán)政治為基礎(chǔ)的西方中心論，開辟了國際關(guān)系理論創(chuàng)新的新境界，為構(gòu)建中國國際話語權(quán)、提升中國國際影響力夯實了理論底座。其中，構(gòu)建人類命運共同體，蘊含著對相互尊重、公平正義、合作共贏新型國際關(guān)系的展望；共商共建共享的全球治理觀，體現(xiàn)了對國際關(guān)系民主化的追求；高質(zhì)量共建“一帶一路”，強化國際合作的開放性、包容性；全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議，為擺脫人類困境、推動人類文明進步提供了中國智慧。

講好新時代中國故事，要立足習近平新時代中國特色社會主義思想的豐富文明內(nèi)涵，充分運用馬克思主義的世界觀和方法論，深刻認識人類社會發(fā)展規(guī)律、洞察當今世界發(fā)展大勢、回應各國人民普遍關(guān)切，為國際秩序的革新完善不斷提供中國思想、中國方略，展現(xiàn)中華文明的博大精深，彰顯中國作為發(fā)展中大國的責任擔當，塑造可敬的中國形象。

彰顯中國力量，塑造可信的中國形象。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得一系列歷史性成就，文化、政治、經(jīng)濟、社會和生態(tài)等各方面發(fā)生巨大變化，展現(xiàn)了中國人民攻堅克難、不懈奮斗的精神面貌。要講好中國故事，必須彰顯中國力量。一是要聚焦發(fā)展成就，通過確鑿的數(shù)字和事實，真誠地描繪新時代中國的發(fā)展和進步，深刻闡釋我國的獨特國情與道路選擇。二是要聚焦價值選擇，從堅持走和平發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展道路等事實，反映中國人民熱愛和平、尊重自然等價值選擇。從普通人的視角，可以窺見時代建設(shè)發(fā)展的大潮，中國成就最生動的詮釋，也凝結(jié)在一個個普通人、普通家庭的奮斗故事中——人民故事，就是中國故事的最好寫照。因此，在敘述方式上，更要強調(diào)生活化、精準化，從個人視角出發(fā)，立體全景式展現(xiàn)中國人民生活動態(tài)，增加故事的親和力、真實性，在細節(jié)處營造出“身臨其境”的觀感，傳遞出中國人民積極樂觀的生活態(tài)度，觸發(fā)外國受眾的共鳴、理解。最終，通過展現(xiàn)中華民族追求夢想、中國人民謀求幸福的堅定決心，為各國在發(fā)展道路上提供有益借鑒、全新范式，從根本上筑牢中國可信的大國形象。

傳遞中國價值，塑造可愛的中國形象。塑造國家形象，離不開文化符號的運用。中華文化符號是具有豐富內(nèi)涵的精神文化產(chǎn)物，能夠展現(xiàn)中華文明的價值觀念與獨特魅力。其中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化和紅色基因、社會主義核心價值觀等，集中體現(xiàn)了我國鮮明的文化自覺意識與追求，是塑造我國國家形象的寶貴資源。要講清楚中國是什么樣的文明和什么樣的國家，就要講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊。

首先，要立足中華傳統(tǒng)文化故事，從中提煉出更易于進行跨文化傳播的標識概念，如“孔子”“長城”等典型意象，并提煉出中華文化中的道德判斷、哲思追求等文化精髓，打造中華文化的國家品牌。其次，要不斷豐富中華文化的時代內(nèi)涵，在對歷史傳承、風俗習慣、文化性格等文化元素與生活狀態(tài)進行展示時，不僅要充分展現(xiàn)中華文化的深厚意蘊，還要兼顧世界人民的文化心理與審美需求，讓知識攝取、審美體驗自然過渡到文化理解、心理認同的層面，讓國外受眾對中國心生向往。最后，要充分利用先進的傳播方式，通過信息化手段、數(shù)字化媒體，促進舞蹈、繪畫等承載中華形象的文藝作品在世界范圍內(nèi)廣泛傳播，更有利于國外受眾以感性的方式了解中國文化。博主李子柒的系列短視頻、河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》《洛神水賦》等作品在海外廣受歡迎，都體現(xiàn)了新媒體在跨文化傳播與塑造國家形象方面的顯著優(yōu)勢，掌握好利用好這些技術(shù)手段和表現(xiàn)形式，必將有利于塑造更可愛的中國形象。

（作者：李慶云，系上海社會科學院中國馬克思主義研究所、馬克思主義學院副研究員）