不出正月皆是年。生肖萌兔賦予文創(chuàng)產(chǎn)品源源不斷的靈感，非遺兔兒爺“盛裝”迎接本命年……城市副中心特色小鎮(zhèn)推出形式多樣的萌兔系列伴手禮，為這個喜慶的年份貢獻副中心禮物。

吉兔坊展廳內(nèi)陳列著泥塑、香囊等多品類“兔兒爺”

“兔兒爺”迎來本命年

在藝術(shù)氛圍濃厚的宋莊，兔年伴手禮不斷推陳出新。

有著400多年歷史的“兔兒爺”今年迎來自己的本命年。吉兔坊創(chuàng)始人胡鵬飛和他的創(chuàng)作團隊更是早早就備下“厚禮”，將兔兒爺“裝扮”一新。

在中國神話中，嫦娥看到人間瘟疫流行，派玉兔下凡為百姓治病。玉兔為方便入戶行醫(yī)借穿各色衣服，以各種裝束出現(xiàn)在人們面前。瘟疫消除后，人們?yōu)楦兄x玉兔，用泥塑造了各種玉兔形象，兔兒爺因此誕生了。

走進位于宋莊的吉兔坊，130平方米空間展陳著上千款兔兒爺和衍生形象，猶如走進一座泥塑博物館，撲面而來的是濃郁的“中國風(fēng)”。非遺技藝兔兒爺傳承人胡鵬飛堅持以最原汁原味的手法來傳承“兔兒爺”這項技藝，并在此基礎(chǔ)上融入各種元素，把兔兒爺從單一品種發(fā)展為上百個品種。

“我們不僅做‘兔兒爺’的IP形象，還要做中國的吉祥文化。”胡鵬飛說。經(jīng)過十幾年的積累，吉兔坊又對兔兒爺做了一系列文創(chuàng)設(shè)計，創(chuàng)新推出各種衍生品。

比如，新年賀歲新品生肖兔手繪泥彩塑擺件“一盒福氣”，造型上大膽突破：鼻頭一點紅，眉間伴花紅，耳畔繞彩霞，背部五色蝴蝶翩飛。擺件整體胖萌，色彩斑斕。還有今年新設(shè)計的大肚偏偏、躺平的“飄哥”系列兔兒爺文創(chuàng)產(chǎn)品，軟陶生肖擺件、祝福生肖兔兒爺泥塑、布藝香包香囊、吉小兔IP潮玩，十幾款新品銷量都不錯。2023年新創(chuàng)兔兒爺IP元謀人系列，不僅亮相北京臺春晚，還在市文聯(lián)展出。

“百姓把玉兔親切地稱做兔兒爺，我們就借助這種親和力再創(chuàng)作，讓兔兒爺更符合現(xiàn)代人的需求。但不管造型上如何突破，制作工藝沿用傳統(tǒng)，紋飾也是傳統(tǒng)的，依舊可以看到傳統(tǒng)的影子。吉兔坊的兔兒爺都是全手工制作，‘走心’做好每一份副中心禮物。”胡鵬飛說。

設(shè)計師好物“含兔量”高

近年來，數(shù)十家文創(chuàng)企業(yè)入駐宋莊“破圈”生長，撬動藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為賀歲禮，大運河禮物工作室的“含兔量”也極高：萌兔音響、拼圖臺歷、趣味手工……諸多設(shè)計師好物“兔文創(chuàng)”受到消費者的喜愛。

大運河禮物品牌工作室按照不同的市場需求，推出旅游文創(chuàng)產(chǎn)品、與藝術(shù)家設(shè)計師合作的設(shè)計潮物、非遺傳承特色藝術(shù)禮品和大運河平安獸形象IP系列。形態(tài)多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品展示了大運河文化的歷史內(nèi)涵，多項產(chǎn)品入選“北京禮物”，代表北京文旅局參加國際博覽會，將特色文創(chuàng)產(chǎn)品推向國際舞臺。

2010年入駐宋莊的全供應(yīng)鏈文創(chuàng)企業(yè)北京優(yōu)貫，今年也傾力推出兩款兔主題雕金繡作品，靈感都來源于故宮博物院館藏名畫《梧桐雙兔圖》。

“比如這款癸卯新春賀歲福字金，搭配黃金雙兔潮玩和故宮地圖尋寶游戲，以‘福文化’為切口，對名畫進行原創(chuàng)設(shè)計，使名畫更具童趣，符合當(dāng)代審美。”北京優(yōu)貫公司首席設(shè)計師張磊說，“在這個基礎(chǔ)上我們用現(xiàn)代科技——獨家高新技術(shù)工藝雕金繡，數(shù)字化針法對它進行工藝再造，使典藏作品更加適應(yīng)當(dāng)代生活和人民的審美需求。”

優(yōu)貫公司在傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)典工藝基因的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字科技為傳統(tǒng)工藝注入全新感知，30年來，參與和主持了許多國家重大慶典及國事禮品形象設(shè)計。

為了更好地傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)典工藝基因，優(yōu)貫開發(fā)創(chuàng)新，采用黃金超薄壓延技術(shù)，配以國家專利研制的特種復(fù)合材料為基材，以數(shù)字化筆觸代替畫筆、針線雕刻，獨創(chuàng)雕金繡技術(shù)。由藝術(shù)家手繪出母稿，再通過現(xiàn)代科技由母稿分離出彩版、浮雕版和幻彩壓印版，三版合一，完美展現(xiàn)刺繡與雕刻的經(jīng)典工藝效果，使畫面不僅體現(xiàn)出多層次的顏色折光變化，還能同時展現(xiàn)出繡、雕、鑲、刻等非遺技藝，達到極為豐富的審美效果。

非遺小兔煥發(fā)新姿

在城市副中心另一特色小鎮(zhèn)——張家灣，北京絹人唐娃娃“家族”多了一只可愛的小兔。今年北京市“兩會”期間，市人大代表，通州區(qū)委副書記、區(qū)長孟景偉向全市推薦：“這個唐人坊絹人不僅入選了第五批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性目錄，而且榮選了北京禮物。特別值得一提的是，去年冬奧會期間，唐人坊絹人廣受國內(nèi)外友人的喜愛。因為今年是兔年，他們也打造了很多具有兔年特色的新產(chǎn)品，歡迎廣大市民朋友到張家灣去感受非遺之美，與自己喜愛的伴手禮來一次不期之約。”

這只小兔身著紅襖繡裙，脖戴燦金長命鎖，臂掛彤紅圓燈籠，全身覆蓋雪白絨毛，長耳朵上各戴一朵非遺絨花。唐娃娃系列小兔從形象設(shè)計到制作工藝都有特色。俏麗千年的唐娃娃多為人物和擬人形象，首次衍生出更似動物的憨萌造型。工藝方面在原有石膏主體基礎(chǔ)上增添毛絨質(zhì)感，靈動可愛。

“唐娃娃在傳統(tǒng)絹人的基礎(chǔ)上進行了創(chuàng)新。”唐人坊創(chuàng)始人唐燕介紹，傳統(tǒng)絹人以金屬絲為骨、棉花為肉、紗絹為皮、綢帛為衣。唐娃娃延續(xù)手工制作工藝的同時，改變主體材質(zhì)，統(tǒng)一石膏開模，采用仿真絲面料。經(jīng)過改良實現(xiàn)市場化量產(chǎn)，解決了傳統(tǒng)非遺工藝制作時間長、價格高的問題，讓非遺產(chǎn)品得以走入尋常百姓家。

北京絹人唐娃娃已累計推出上千款產(chǎn)品，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品一類也有幾百款。栩栩如生的唐娃娃頻頻出現(xiàn)在各大會事、交流活動上，同時通過品牌聯(lián)動、媒體推介、線上網(wǎng)店等途徑對外銷售。

新技術(shù)也頻頻賦能非遺。比如，唐娃娃的衣服用上了數(shù)碼打印;3D打印技術(shù)制作的異形娃娃展現(xiàn)泰國風(fēng)情;磁懸浮娃娃“浮天小飛仙”亮相2021年服貿(mào)會……非遺技藝與科技、文創(chuàng)完美融合，不斷創(chuàng)造出風(fēng)韻不改但與時俱進的新品，豐富副中心禮物。