“媽媽，這兔子真特別!”在東城區(qū)南鑼鼓巷小七家文創(chuàng)店，小女孩春春被櫥窗里的商品所吸引。“這是北京兔兒爺，這款是和生肖結(jié)合的‘好運(yùn)兔兒爺’系列，是這幾年賣得最好的‘爆款’產(chǎn)品。”聽完店員的熱情介紹，春春決定買只兔兒爺送給小伙伴。“我們春節(jié)期間來北京游玩，想帶些特別的禮物回去，過兔年，帶上這‘好運(yùn)兔兒爺’很合適。”

來文化東城過大年，伴手禮非兔兒爺莫屬。

春節(jié)期間，南鑼鼓巷游人如潮，北京傳統(tǒng)兔兒爺是這家文創(chuàng)店的主打售賣產(chǎn)品，門口櫥窗處不同樣式和裝扮的兔兒爺吸引了不少游客駐足。店內(nèi)，軟陶擺件、玩偶、盲盒、筆記本、冰箱貼、鑰匙扣、書簽、吊墜……琳瑯滿目的兔兒爺文創(chuàng)產(chǎn)品擺滿了一隅，店員向記者介紹：“這些天各種兔兒爺產(chǎn)品的銷量很好，春節(jié)期間就大年三十歇業(yè)了一天，其他時(shí)間都開門營業(yè)。”

不少來京游玩的游客，在離京前都來到這里購買北京的“特產(chǎn)”。采訪當(dāng)天，記者看到推著行李箱的龍先生來到店里，迅速點(diǎn)名要了兩個(gè)“好運(yùn)兔兒爺”，他說是專門過來買給小侄女們的，買完直接去趕火車。

兔兒爺作為老北京的吉祥物，有400多年的歷史。舊時(shí)，百姓都會供奉兔兒爺，傳說中，玉兔是嫦娥派到北京城治療瘟疫的，治好了以后，就回月宮去了。帶兔兒爺回家，也是祈福新的一年健健康康，平安喜樂。

兔兒爺制作技藝同時(shí)也是東城區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。兔兒爺為泥塑施彩繪，兔首人身，衣冠具備，多執(zhí)藥杵，左披甲，右著紅袍，代表文武雙全。臉蛋上施淡淡的胭脂，俊秀中含威武，端莊中有稚氣，活潑生動惹人喜愛。

傳說中為了提高治病效率，玉兔趕往各家各戶的過程中，一會兒騎馬，一會兒騎鹿，一會兒騎老虎、獅子，走遍了京城內(nèi)外，所以兔兒爺?shù)淖T也各有不同。

如今兔兒爺?shù)男蜗蟪泵扔腥?，靈動可愛。小七家文創(chuàng)店銷售的兔兒爺產(chǎn)品均來自吉兔坊，作為北京規(guī)模最大的兔兒爺制作工作室之一，吉兔坊在保留傳統(tǒng)的泥塑工藝基礎(chǔ)上，在色彩和神韻中進(jìn)行了大膽的改良，添加了現(xiàn)代的潮流藝術(shù)表現(xiàn)形式。如，各種根據(jù)坐騎的變化設(shè)計(jì)多款盲盒以適應(yīng)當(dāng)下年輕人熱衷的銷售模式;售賣DIY體驗(yàn)包，讓匠心手作為生活賦彩，傳遞非遺之美。

在東城，市民和游客不僅能在大大小小的民俗手工藝品店內(nèi)“請”到兔兒爺，還能參與各種非遺活動。今年春節(jié)期間，在東城區(qū)2023新春游樂會和前門新春國潮大集上，不少市民都親身體驗(yàn)了兔兒爺?shù)闹谱骱屠L制過程。在角樓圖書館，北京泥彩塑第五代傳人、北京非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人張忠強(qiáng)還為觀眾講解了有關(guān)兔兒爺?shù)男麓好袼字R。