新年到來之際，東城區(qū)各大商圈組織開展豐富多彩的主題促消費活動，醒目的海報和造型新穎的裝置格外引人注目。隨著商圈改造升級，一些商場以新的面貌亮相，更多首店入駐商圈。街邊、商場里的餐館人氣漸旺，不少餐飲企業(yè)推出促銷活動，推動行業(yè)加速復(fù)蘇回暖。老字號則通過線上線下同步的方式開展“老字號新國潮”活動，將優(yōu)質(zhì)商品推薦給消費者。

各大商圈主打特色消費

王府井商圈通過首發(fā)活動，打造“國際范”，組織商場開展形式多樣的美陳及促銷活動。東方廣場以“造夢之旅 起飛2023”為主題，舉辦數(shù)字潮玩活動。首次發(fā)售數(shù)字藏品DUNO兔子，結(jié)合購物中心時尚標(biāo)簽元素，推出12款造型前衛(wèi)的DUNO兔子，會員顧客可獲得獨有的DUNO虛擬身份賦能卡及賦能禮包。APM落地泡泡瑪特“泡泡萌粒 造夢轟‘趴’”全國首展，POP BEAN泡泡萌粒趴姿系列產(chǎn)品在APM首次亮相，配合展出14個人氣IP、20款經(jīng)典形象，吸引年輕人前來觀展購買。王府井書店與農(nóng)業(yè)銀行聯(lián)手，開展以“京彩惠民生，新華書香行”為主題的數(shù)字人民幣“惠讀”活動，用戶開立農(nóng)行數(shù)字人民幣錢包，可領(lǐng)取新華書店數(shù)字人民幣體驗金。

前門大街打造具有活力的“京味兒”文化體驗式消費街區(qū)，以“線上+線下融合體驗”的形式，舉辦“遇見·國潮前門”主題活動。

“遇見·國潮前門”新春促消費活動主要由“本地陪逛團·帶你逛前門”“‘惠聚前門’消費季”“老字號商戶探寶”“國風(fēng)年貨節(jié)市集”“前門民俗文化藝術(shù)展”“沉浸式童年追憶游園”六項活動組成。“本地陪逛團·帶你逛前門”借助新媒體平臺流量，通過直播形式宣傳大街特色商家及歷史文化。“‘惠聚前門’消費季”通過發(fā)放消費券拉動客流增長，推出“前門48小時微度假”項目，將街區(qū)特色餐飲、住宿、文化體驗項目串聯(lián)成度假推薦攻略。

崇文門商圈突出“潮流范”，為年輕人及周邊居民打造節(jié)日購物場景。國瑞城購物中心開展“2023 To必Better新年禮響”主題活動，通過樂隊演出、舞獅、扔飛鏢等活動加速促進市場回暖。

東直門商圈主打時尚標(biāo)簽，迎合年輕人消費需求，打造特色消費場景。來福士購物中心借節(jié)日契機打造特色消費場景，針對會員用戶開展?jié)M額抽取盲盒活動，提升消費體驗。銀座購物中心開展消費滿贈、代金券派送等活動，推出“不可思議的旅程”活動，增加互動裝置供消費者拍照打卡，商場內(nèi)Lavinia、周大福等品牌推出促銷活動，拉動消費增長。

新隆福公司策劃“了不起的中國年”主題文創(chuàng)市集活動，與中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院合作，推出文創(chuàng)市集，開展“民大印記”文創(chuàng)印章收集活動，配合系列文創(chuàng)產(chǎn)品展賣。

此外，針對餐飲企業(yè)復(fù)蘇加大宣傳力度，椒小廚推出到店必吃餐品，京A精釀啤酒推出歡享套餐，加大優(yōu)惠力度，SUSU·蘇蘇推出外賣服務(wù)，提升消費便利度，Burton加大宣傳力度，推廣單板滑雪生活方式。

前門大街打造具有活力的“京味兒”文化體驗式消費街區(qū)。

主題活動構(gòu)筑消費新場景

北京電信與新世界百貨崇文店舉辦主題為“美麗新世界 惠民新消費——東城消費季 電信幫你省”的線上消費券領(lǐng)取活動，通過電信“翼支付”平臺發(fā)放20萬元消費券，消費者可通過平臺領(lǐng)取，在新世界百貨線下消費核銷。該活動瞄準(zhǔn)周邊居民和上班族消費需求，聚焦服裝、首飾、美妝、親子、超市、餐飲等全場景，帶旺商圈“煙火氣”。

合景摩方堅持“文化+商業(yè)”轉(zhuǎn)型升級理念，地下一層經(jīng)過前期調(diào)改和新一輪招商，以全新面貌亮相，引入主題快閃、網(wǎng)紅打卡、沉浸體驗、連廊市集等多種可逛、可玩、可互動的元素，吸引年輕客群，為消費者營造全新消費體驗，逐步構(gòu)建崇文門商圈消費新地標(biāo)。

王府井商圈在消費回暖之際加快了升級步伐。王府中環(huán)近日迎來一批全新精品店，既有中國首店，也有亞洲首店，商場部分區(qū)域同步開展改造。位于王府井大街南端的新國潮購物中心，也在緊鑼密鼓地籌備中。

位于王府中環(huán)西座的中國首家Dover Street Market Beijing潮流買手店近日亮相，新店整體概念和設(shè)計由知名設(shè)計師川久保玲親自操刀，三層空間彰顯獨特美感。潮牌Supreme通過這家新店正式進入中國市場，以“店中店”形式設(shè)立官方銷售渠道。亞洲首家完整體現(xiàn)零售全價值鏈的始祖鳥旗艦店也在王府中環(huán)開業(yè)。GUCCI全新精品店升級亮相。

由新燕莎金街購物廣場升級而來的王府井喜悅購物中心正在籌備中，將打造國內(nèi)首個新國潮購物中心。即將入駐的200多個零售品牌中，首次進入王府井商圈的品牌占比近6成，國潮屬性的零售與餐飲品牌占比超7成。

餐飲促銷回歸“煙火氣”

東城區(qū)餐飲企業(yè)，特別是有代表性的餐飲街區(qū)在節(jié)日期間開展促銷活動，營造喜慶祥和的節(jié)日氛圍，推動行業(yè)加速復(fù)蘇。

全長1472米的簋街餐飲一條街內(nèi)，多數(shù)餐飲商戶已陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，一些餐廳甚至恢復(fù)至24小時營業(yè)。

簋街商會特別聯(lián)合胡大飯館、花家怡園、御掌柜、北平三兄弟等11家知名品牌餐飲商戶，在臘八節(jié)、跨年夜、春節(jié)期間舉辦以“2023 Welcome 兔 GUIJIE，千元紅包等您拿”為主題的促消費活動?；顒悠陂g，消費者在上述11家餐飲商戶門店堂食消費，即可由商家贈予代金券“紅包”。“團寵”消費者的同時，各品牌餐飲商戶還各自準(zhǔn)備了“年貨”，加大力度促消費。

花家怡園年夜飯預(yù)訂量有所增加，個別門店預(yù)訂比例達(dá)到30%。另外，萃華樓、瑞珍厚、森隆飯莊推出惠民新菜品、網(wǎng)上套餐、線下套餐，價格低至6折，并加大優(yōu)惠活動力度推出滿減代金券。目前，這三家老字號年夜飯預(yù)訂比例達(dá)到50%左右。

便宜坊集團旗下便宜坊、都一處、力力豆花莊、御膳飯莊、功德林、壹條龍等共計20家企業(yè)正在積極籌備相關(guān)活動，便宜坊將推出年夜飯，功德林將推出系列套餐。

老字號企業(yè)也積極參與促消費活動，線上線下同步開展“老字號新國潮”等活動，激活消費市場。

紅橋市場舉辦第三屆“微廟會”，聯(lián)合體育館街道開展年貨市集、廟會游戲等主題活動，非遺文化直播將邀請非遺大師，圍繞“非遺文化 前兔無量”暢談傳統(tǒng)文化的傳承與宣傳。

信遠(yuǎn)齋線下商超及線上淘寶、京東平臺開展節(jié)日促銷?，m瑯廠春節(jié)前舉辦“傳承時空，匠心永恒”京琺老藝人、工藝美術(shù)大師與當(dāng)代藝徒傳承展，春節(jié)期間舉辦第十屆皇家藝術(shù)廟會促消費活動。吳裕泰推出元旦春節(jié)促銷活動指定茶禮折扣，超值滿贈等。