逛完了公園還戀戀不舍，沒關(guān)系，這份美好的記憶可以打包“帶走”。11家市屬公園，每家公園都有自己的“公園禮物”。

北京市公園管理中心在全國(guó)率先打響“公園文創(chuàng)”品牌概念，通過深度梳理和挖掘北京園林文化，突出北京古典名園特色，陸續(xù)推出豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，傳承節(jié)日文化的時(shí)代體驗(yàn)。

這些文創(chuàng)產(chǎn)品巧妙地融入了公園的氣息、故事和美景，將北京歷史名園文化與現(xiàn)代生活有機(jī)結(jié)合，滿足了人們的情感需求，使越來越多的市民游客對(duì)歷史名園的歷史文化注入了更多熱情，同時(shí)也讓公園的歷史文化成為可以“帶走”的禮物。

小朋友對(duì)北京動(dòng)物園的文創(chuàng)毛絨玩具愛不釋手

玉淵潭公園的小櫻打卡集章護(hù)照

雪糕開啟公園文創(chuàng)新紀(jì)元

幾個(gè)朋友一同舉起櫻花冰激凌，以背后的櫻花樹為背景拍照，然后發(fā)小紅書、朋友圈，這已經(jīng)成了春日里的玉淵潭一景。

今年的櫻花冰激凌已經(jīng)出到第九代了。關(guān)于這支雪糕的故事，還要從9年前說起。

2015年之前，各個(gè)公園售賣的商品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，多為面包、汽水、方便面等傳統(tǒng)包裝食品。有一天，當(dāng)時(shí)的玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪去后海游玩，在一個(gè)名叫“官作茶”的茶葉店門前看到售賣機(jī)在打冰激凌，它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪。“當(dāng)時(shí)有部清宮劇很火，商家借鑒當(dāng)時(shí)的熱詞‘小主喜歡的、四爺賞賜的’，再結(jié)合畫著清宮頭飾的紙托裝飾讓冰激凌更具個(gè)性。”受到啟發(fā)的她開始思考——能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰激凌?

說干就干!2016年春天，玉淵潭公園推出了第一代櫻花造型冰激凌，但由于當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)不足，視覺沖擊力較差，反響并不好。

吸取之前的經(jīng)驗(yàn)，第二年櫻花冰激凌開始升級(jí)了。在增加克重、包裝等方面進(jìn)行了改進(jìn)，外形更貼合櫻花，也為日后全國(guó)市場(chǎng)異形冰激凌的克重、包裝定位打下基礎(chǔ)。

從那之后，每年的櫻花季，櫻花冰激凌如約而至，并更新迭代。

2018年，櫻花冰激凌再度改版，口味花色與園內(nèi)櫻花種屬相結(jié)合，分別為粉色蜜桃味代表的“杭州早櫻”、紅色草莓味代表的“大山櫻”、白色酸奶味代表的“太白”、綠色抹茶味代表的“郁金”，這也首次將公園櫻花的文化屬性與冰激凌相結(jié)合，而不再是簡(jiǎn)單的形似，全新升級(jí)的全透明套盒包裝，既能讓消費(fèi)者對(duì)花型一目了然，又能保證產(chǎn)品外形完整。

2021年，經(jīng)過近5年的積淀，第六代櫻花冰激凌問世，外形更加漂亮，口味也再次升級(jí)，開啟了文創(chuàng)冰激凌“好看又好吃”的新模式。冰激凌一經(jīng)推出便“火”出圈，成為櫻花季的“頂流”。

到了今年，櫻花冰激凌已經(jīng)出到了第九代，其中的立體款采用“3D成型技術(shù)”，讓賞櫻之旅超越現(xiàn)實(shí)，躍然掌上。

從這支冰激凌開始，玉淵潭公園充分利用櫻花這個(gè)大IP，推出了越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品，爆款一個(gè)接一個(gè)。

其他市屬公園也各顯其能。例如，國(guó)家植物園(北園)的植趣不凡植物盲盒，自帶有機(jī)化肥土壤，僅需簡(jiǎn)單的澆水，即可擁有一盆精美小盆栽;中山公園以其標(biāo)志性的植物郁金香為靈感設(shè)計(jì)了“郁·見 棒棒糖”，棒棒糖自帶趣味小機(jī)關(guān)，能發(fā)出彩色的光;香山公園開發(fā)了香山革命紀(jì)念地舊址系列文創(chuàng)產(chǎn)品，以雙清別墅等八處革命舊址建筑為主題制作成主題徽章、冰箱貼、書簽、鑰匙扣等產(chǎn)品，契合紅色舊址的歷史功能，同時(shí)還推出了香山公園雙清別墅主題U盤、文件夾、筆記本等紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，展現(xiàn)了香山公園不一樣的紅色文化風(fēng)采……這些文創(chuàng)產(chǎn)品“有顏、有料、有趣、有用”，成了市民游客愛不釋手的伴手禮。

到今年，市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品種類已由2016年的304種增加到5400種，一時(shí)間呈現(xiàn)了百花齊放的盛況。

2023年服貿(mào)會(huì)上，玉淵潭公園文創(chuàng)產(chǎn)品受到不少游客青睞。

空間品質(zhì)升級(jí)打造“網(wǎng)紅打卡地”

從頤和園東宮門進(jìn)入，很快就來到了昆明湖邊。湖畔的知春亭文創(chuàng)空間人頭攢動(dòng)。這里集中了服飾、茶飲、文具、冰品四家店面。

身著華麗漢服，品酌特調(diào)飲品，或靜看云卷云舒，或聆聽雨打屋檐，一時(shí)間思緒仿佛穿越回古代的文人雅集之中，這種體驗(yàn)是古典園林所特有的。

“這幾年，結(jié)合商業(yè)業(yè)態(tài)規(guī)劃，頤和園重點(diǎn)完成了東宮門南九卿房、知春亭、耕織圖、西九間、長(zhǎng)廊、萬壽山等多個(gè)區(qū)域16處新業(yè)態(tài)文創(chuàng)店面的提檔升級(jí)，豐富優(yōu)化園內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)環(huán)境。2021年8月，東宮門、知春亭、耕織圖區(qū)域9家新業(yè)態(tài)店鋪陸續(xù)開放，使園內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)提檔升級(jí)收效顯著。”頤和園管理處經(jīng)營(yíng)科科長(zhǎng)高悅介紹，其中，南九卿文創(chuàng)空間是璀璨的首飾店、時(shí)尚的咖啡館、絢麗的美妝店，在維持仁壽門區(qū)域古建視覺景觀的同時(shí)，令進(jìn)店游客獲得一種現(xiàn)代美學(xué)與古建審美交融的豁然體驗(yàn)。

園內(nèi)商品品類、品質(zhì)得到了雙向提升，徹底改變了原有商品同質(zhì)化嚴(yán)重、單一匱乏的局面。漢服店、奶茶店、冰激凌店，符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的需求，也給頤和園商業(yè)增加了活力。

“大熊貓好可愛!我要選個(gè)大熊貓的毛絨玩具帶回家。”8歲的女孩笑笑拉著媽媽，直接從熊貓奧運(yùn)館走進(jìn)了熊貓禮品旗艦店。放眼望去，墻上“爬”滿了大熊貓!這里有各種熊貓周邊，玩偶、絲巾、茶杯、飾品、文具……每一種產(chǎn)品都以熊貓為原型，涵蓋了毛絨玩具、文具、生活用品、衣帽服飾、工藝品和食品等多個(gè)種類。笑笑拿起這個(gè)，又看看那個(gè)，一時(shí)間挑花了眼。

北京動(dòng)物園文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)科科長(zhǎng)任旻告訴記者，這家禮品店是2016年開業(yè)的，是北京動(dòng)物園的首個(gè)文創(chuàng)空間，之后的幾年，鵜鶘商店、極地企鵝部落文創(chuàng)店、長(zhǎng)頸鹿文創(chuàng)店、北極熊文創(chuàng)店也陸續(xù)開業(yè)，推出了五大品類1000余種文創(chuàng)產(chǎn)品。

還有玉淵潭公園的小櫻商店，全落地玻璃設(shè)計(jì)，白色和粉紅色的主色調(diào)，可愛俏皮的卡通形象，一下就緊緊抓牢了游客的心，每一位步入店內(nèi)的游客宛如置身于粉色的花海里，享受著輕松自在的沉浸式購物體驗(yàn);2022年，天壇公園推出全新文創(chuàng)空間“天壇拾光”，為游客打造集閱讀、休憩等功能為一體的沉浸式體驗(yàn)空間;國(guó)家植物園節(jié)氣昇活館致力于打造優(yōu)雅植物生活，內(nèi)集優(yōu)美植物特色景觀、植物主題文創(chuàng)商品，二十四節(jié)氣植物現(xiàn)制飲品餐食，植物研學(xué)，園藝生活等，讓顧客在一片綠意盎然與生機(jī)勃勃中，悠享植物之趣……每一處文創(chuàng)空間，都浸潤(rùn)著每家公園的特色文化。

4年來，市屬公園文創(chuàng)商店由13處增至33處，共有20處資源點(diǎn)入選“北京網(wǎng)紅打卡地”，其中，“天壇拾光”入選“新消費(fèi)場(chǎng)景類網(wǎng)紅打卡地”，頤和園知春亭茶飲店、頤啡咖啡、天壇福飲、天壇福宴、山右里·景山文創(chuàng)咖啡、北京動(dòng)物園鵜鶘商店、玉淵潭小櫻商店這7處文創(chuàng)空間被評(píng)為“餐飲及創(chuàng)新零售類網(wǎng)紅打卡地”。

北京動(dòng)物園的熊貓咖啡 武亦彬攝

精致文創(chuàng)詮釋歷史名園深厚文化

北京11家市屬公園全部是北京市首批歷史名園，其中10家國(guó)家重點(diǎn)公園，8家全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，2家世界文化遺產(chǎn)單位。歷史名園的深厚文化底蘊(yùn)通過精致文創(chuàng)產(chǎn)品予以呈現(xiàn)。

歷史名園是怎樣將傳統(tǒng)與潮流集合起來，一躍成為“流量王”的呢?“近幾年國(guó)潮不斷涌起，在我們看來，國(guó)潮是消費(fèi)者對(duì)潮流的追求，對(duì)時(shí)尚個(gè)性的張揚(yáng)，同時(shí)隨著文化自信的不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)文化在人們心中強(qiáng)烈的認(rèn)同感也在不斷攀升。”北海公園文創(chuàng)研發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，“公園在文創(chuàng)商品打造上的思路是守正創(chuàng)新，恰與人們的這種需求不謀而合。”

今年是甲辰龍年，北海公園以九龍壁上的龍為設(shè)計(jì)元素，與北京菜市口百貨股份有限公司聯(lián)名推出了貴金屬系列文創(chuàng)產(chǎn)品。公園近年來還以園內(nèi)閱古樓三希堂法帖石刻為元素，先后研發(fā)推出《北海閱古樓三希堂法帖石刻-黃庭堅(jiān)卷》《閱古樓御刻三希堂石渠寶笈法帖》等書籍產(chǎn)品，受到游客青睞。

“近幾年來，公園一方面梳理自身資源優(yōu)勢(shì)，將核心文化元素與冬奧、甲辰龍年、節(jié)氣等時(shí)間節(jié)點(diǎn)相融合，一方面全力打造書法石刻系列文創(chuàng)產(chǎn)品、綠頭鴨系列產(chǎn)品、北海繁花落雪系列、北海九龍系列文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，也積極與北京菜市口百貨股份有限公司、北京出版集團(tuán)、中央美院等優(yōu)質(zhì)合作方攜手，形成名園與名企、名園與名校的共創(chuàng)共贏，高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作機(jī)制。”北海公園文創(chuàng)研發(fā)負(fù)責(zé)人說。

“頤和園出口紅啦!”2019年3月21日以來，頤和園“正宮口紅”話題在微博上引發(fā)了超過6000萬人次圍觀、7萬條激烈大討論。頤和園推出了以“百鳥朝鳳，大方頤彩”為主題的口紅，其中那款被網(wǎng)友稱為“正宮娘娘風(fēng)”的口紅，短短24小時(shí)就在天貓售出超過4000支。

這次頤和園與國(guó)貨品牌卡婷聯(lián)名，推出了一系列彩妝，包括口紅、眼影、氣墊和面膜等10款商品，設(shè)計(jì)靈感取材于頤和園中重要文物——慈禧寢宮“百鳥朝鳳”刺繡屏風(fēng)。

今年3月，頤和園又?jǐn)y手國(guó)貨彩妝品牌彩棠推出了“觀頤”系列彩妝，將因地制宜的造園藝術(shù)，自然地融入了妝容，讓消費(fèi)者在上妝的同時(shí)，感受頤和韻味。

2020年，天壇迎來了它的600歲?！队鲆?middot;天壇——北京天壇建成600周年歷史文化展》的中心位置，一座縮微版的祈年殿吸引了不少游客駐足。“這座榫卯積木祈年殿1∶200真實(shí)還原古建，由874塊榫卯零件拼搭而成。不需要使用一根釘子、一滴膠水，完全依靠榫卯結(jié)構(gòu)拼搭鎖定，背后體現(xiàn)了中國(guó)榫卯文化限位、錯(cuò)位、避讓的理念和營(yíng)造法則。”講解人員介紹。

這是天壇公園與小米合作推出的聯(lián)名款玩具類文創(chuàng)產(chǎn)品——千年榫營(yíng)造榫卯積木，以祈年殿為設(shè)計(jì)模型，融合魯班榫卯文化和微縮模型的設(shè)計(jì)理念，通過870多個(gè)零件，利用榫卯拼插的方式還原了天壇祈年殿的宏偉莊嚴(yán)。

“每一件文創(chuàng)產(chǎn)品不僅承載著公園的文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，還作為一種文化表達(dá)和傳播方式，使公園的文化價(jià)值得以延伸和發(fā)揚(yáng)。”市公園管理中心文創(chuàng)工作負(fù)責(zé)人溫蕊說。

(本版照片除署名外，均由北京市公園管理中心供圖)

2023年9月，“公園禮物”走進(jìn)服貿(mào)會(huì)。

公園禮物既有“面子”也有“里子”

景區(qū)文創(chuàng)注重文化，但缺乏實(shí)用性、東西好看卻質(zhì)量差的問題也頻遭消費(fèi)者吐槽。而北京市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品在注重文化傳播的同時(shí)，也充分考量了其實(shí)用性設(shè)計(jì)，不僅好看、有趣，還得有用!

“當(dāng)時(shí)孩子想買那個(gè)熊貓的帽子，我就當(dāng)毛絨玩具買了，想著當(dāng)個(gè)擺設(shè)，沒想到它還真能戴，做工很精致，戴著也很暖和。”游客李女士去年冬天購買后發(fā)現(xiàn)，這頂帽子用料實(shí)誠(chéng)，大小也是比照孩子的頭部制作，還設(shè)計(jì)了扣眼，孩子戴上之后特別喜歡，于是這個(gè)冬天便一直用這頂帽子取暖，還總向小朋友們炫耀：“這是我從北京動(dòng)物園買的帽子。”

“公園對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和控制流程，從原材料的選擇到生產(chǎn)過程的每一步，都有質(zhì)量檢測(cè)，確保產(chǎn)品兼具美觀性與實(shí)用性，以達(dá)到預(yù)期的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。”玉淵潭公園文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)中心主任郭欣說。

玉淵潭公園去年冬天推出了冬季新品“櫻花毛毯”，它在設(shè)計(jì)時(shí)，體現(xiàn)了“實(shí)用、經(jīng)濟(jì)、美觀”的原則，采用了藍(lán)粉撞色的主色調(diào)，加上特色的櫻花圖形，整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，避免使用過于復(fù)雜或浮夸的造型，以確保產(chǎn)品的美觀與實(shí)用性并存。面料則選用了針織材質(zhì)，這種面料具有良好的保暖性和舒適度，同時(shí)成本相對(duì)適中。針織面料也易于清潔和維護(hù)、不易起球，適合日常使用。為了防止毛毯在銷售過程中出現(xiàn)臟損，外包裝還特意做成了防塵紙盒，提升了毛毯的品質(zhì)。還有那雙銷售火爆的“櫻花襪”，設(shè)計(jì)沿用了“玉見櫻花”的藍(lán)粉系列，滿版的櫻花圖案映襯著春光無限，盡顯個(gè)性與時(shí)尚。產(chǎn)品匠心獨(dú)運(yùn)地采用了高密度棉線，通過精密平紋織法，確保襪身緊致貼合，實(shí)現(xiàn)良好的包裹性和穿著的舒適度。

“我們要推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓公園中蘊(yùn)含的歷史、文化價(jià)值，通過文創(chuàng)產(chǎn)品等形式，轉(zhuǎn)化成為富有時(shí)代特征、民族特點(diǎn)、公園特色、傳統(tǒng)文化元素的生活要件，融入人們的日常生活，滿足市民游客的美好生活需要。”北京市公園管理中心黨委書記、主任張勇說。

專家觀點(diǎn)

老園子，請(qǐng)保持創(chuàng)新勁頭

郝凝輝

頤和園、天壇、北海、北京動(dòng)物園、國(guó)家植物園等北京市屬公園，隨便一個(gè)均是開放超過70年、甚至百年以上的“老園子”，有的甚至與北京都城歷史一樣悠久。

短短六七年間，以市屬公園為代表的“公園禮物”文創(chuàng)從無到有、形成品牌效應(yīng)，經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)。大文創(chuàng)思路、全場(chǎng)景理念，公園文創(chuàng)工作結(jié)合商業(yè)業(yè)態(tài)布局調(diào)整、結(jié)合景觀環(huán)境布置、結(jié)合展覽展陳籌辦、結(jié)合文化活動(dòng)組織、結(jié)合文創(chuàng)伴手禮研發(fā)，產(chǎn)品、空間、活動(dòng)板塊聯(lián)動(dòng)，各種奇思妙想不斷涌現(xiàn)，老園子迸發(fā)著新活力。

誠(chéng)然，文物文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，在新質(zhì)生產(chǎn)力、高質(zhì)量發(fā)展背景下充滿著無限生機(jī)，這是一個(gè)不斷探索、永不停歇的發(fā)展主題。我們期待著，北京市屬公園在滿足游客個(gè)性需求、保持創(chuàng)新勁頭、科技文化賦能等方面推出更多產(chǎn)品、創(chuàng)造更高價(jià)值，講出北京公園的歷史和文化，講好公園故事、北京故事和新時(shí)代發(fā)展的故事，提升文化自信的深度、高度和廣度。

(作者系中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師)

來源：北京日?qǐng)?bào) 記者：代麗麗