線下商圈，老字號(hào)新潮店鋪和創(chuàng)意商品遍地開花，吸引著越來越多年輕消費(fèi)者光顧；線上平臺(tái)，京企、國企“一站式”打通各類商品服務(wù)，開通4個(gè)多月總訪問量已突破百萬次；古老技藝活化利用，傳統(tǒng)文化體驗(yàn)吸引市民遠(yuǎn)赴郊區(qū)……新消費(fèi)時(shí)代，老字號(hào)正拿出看家手藝華麗“變身”，借國潮風(fēng)激發(fā)京城消費(fèi)潛力。

老字號(hào)精品“一站式”集結(jié)

月盛齋的醬肉、瑞蚨祥的絲巾、老字號(hào)聯(lián)名新潮IP打造的文創(chuàng)禮品……在南新倉文化休閑街，琳瑯滿目的國貨吸引著往來市民的目光。這是“京企直賣”開春以來舉辦的又一場線下活動(dòng)。通過線下售賣融合線上展銷，京企、國企老字號(hào)的特色產(chǎn)品正逐漸進(jìn)入普通市民的日常生活。

紅都的中山裝和京式雙順旗袍制作技藝，是北京市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；大明眼鏡引入“國潮”元素，將傳統(tǒng)銀嵌絲工藝使用在鏡框制作上；星海鋼琴還發(fā)布了“天壇”品牌復(fù)原古樂器……打開線上平臺(tái)，各類京企、國企老字號(hào)370多個(gè)品牌、6000余種特色商品悉數(shù)集結(jié)。

自去年11月創(chuàng)立之初，“京企直賣”平臺(tái)就在試圖打造一站式線上購物聚合平臺(tái)。上線4個(gè)多月，平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)197家企業(yè)上線、88家企業(yè)獨(dú)立開店運(yùn)營，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額3290萬元。其中包含古船、月盛齋、大紅門、懋隆、紅都、大明眼鏡等38家老字號(hào)品牌2300余種商品。

雖說賣的大都是老字號(hào)商品，平臺(tái)營銷卻十分新潮。今年開始，平臺(tái)每周都會(huì)進(jìn)行5場直播，并逐漸實(shí)現(xiàn)日播，每天直播8個(gè)小時(shí)左右。“在直播中帶市民走進(jìn)老字號(hào)的車間、工廠和商店，邀請(qǐng)老字號(hào)技藝傳承人、工匠技師講述歷史文化，讓老字號(hào)在新時(shí)代煥發(fā)光彩。”平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

借力“國潮”熱促消費(fèi)升溫

走進(jìn)王府井大街，沿街商鋪中的“國潮”氣息愈發(fā)濃厚。王府井工美大廈二層予尋快閃店里，國禮級(jí)的工藝美術(shù)精品、龍年頂流龍墩墩、龍年生肖文化金系列龍年新品正在展出，來自各個(gè)領(lǐng)域的藝術(shù)家與品牌共創(chuàng)的各式新潮作品呈現(xiàn)出非遺與藝術(shù)的結(jié)合，引得不少消費(fèi)者駐足。

傳統(tǒng)的北京市百貨大樓，如今也煥發(fā)出全新面貌。墻外裸眼3D大屏上，功夫熊貓正從墻角探出腦袋，游客站在大街中央興味十足地觀看拍照。進(jìn)入百貨大樓，已經(jīng)火了幾年的和平菓局仍然人頭攢動(dòng)，一場“龍年大集”重現(xiàn)老北京胡同的過年氛圍，來“打卡”的，大都是打扮時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。

頗具傳統(tǒng)韻味的國潮精品和傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)活動(dòng)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正“活”起來，消費(fèi)潛力也進(jìn)一步釋放。春節(jié)期間，工美銷售額同比去年提高41%，客流和營收均已恢復(fù)到2019年疫情前水平。今年，百貨大樓還將引入“京東方藝云數(shù)字藝術(shù)館”北京首店，數(shù)字藝術(shù)互動(dòng)消費(fèi)空間，將成為百年金街的又一張“城市新名片”。

老窯廠重生助非遺傳承

走進(jìn)位于門頭溝的金隅琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，入口處，一幅上世紀(jì)八十年代制作的琉璃龍鳳影壁仍保持著絢麗色彩；脊獸大道上，路旁柱子頂端依次排列著龍、鳳、獅、天馬、海馬等十只琉璃檐角走獸，古老技藝的千年歷史，在一磚一瓦中娓娓道來。

這座曾經(jīng)的皇家琉璃官窯里窯火重燃后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園業(yè)態(tài)蓬勃興起。穿過古老的隧道窯原址，消費(fèi)者正饒有興致地在互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)傳統(tǒng)的上釉工藝。上周六，市民邵女士一家專程驅(qū)車前來，帶孩子參加“琉光研學(xué)營”，在親手體驗(yàn)琉璃瓦當(dāng)上釉工藝的過程中，領(lǐng)略非遺文化的溫度與魅力。

記者了解到，這座文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園去年10月正式開業(yè)，伴隨窯火重燃，一座兼顧工業(yè)生產(chǎn)和新質(zhì)消費(fèi)的園區(qū)落地迎客。每逢天氣晴好的周末，“一尺花園”咖啡店里總是座無虛席，“琉光璃舍”民宿也總是客房爆滿。到這兒來的市民游客，總也少不了要帶件琉璃主題的文創(chuàng)商品回家。

傳統(tǒng)手工藝盤活再利用，融合展覽參觀、互動(dòng)體驗(yàn)、休閑娛樂等多種業(yè)態(tài)，也激發(fā)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)潛力。記者了解到，隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，園區(qū)周末單日客流量已達(dá)近1000人次。“未來還將舉辦時(shí)尚走秀、畫展、文創(chuàng)市集等各類活動(dòng)，深化琉璃文化的傳承推廣。”園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。