景星維

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。”網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，是凈化網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境的關(guān)鍵。前不久，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，對網(wǎng)絡(luò)主播行為進(jìn)行系統(tǒng)性、全面性規(guī)范。

近年來，隨著電商業(yè)態(tài)推陳出新，網(wǎng)絡(luò)直播受到越來越多關(guān)注。擁有眾多粉絲、自帶流量的網(wǎng)絡(luò)主播，在帶來商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也應(yīng)在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活等方面發(fā)揮積極作用。需要看到，當(dāng)前，通過依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化逐漸形成。同時(shí)，也有少數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播存在失范行為。比如，對產(chǎn)品進(jìn)行夸大宣傳、過度營銷，甚至知假售假；在直播中編造虛假信息，傳播格調(diào)低下的內(nèi)容。這提示我們，網(wǎng)絡(luò)直播不僅僅是一種商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)主播的言行對粉絲擁有較強(qiáng)的示范效應(yīng)，必須加以引導(dǎo)和規(guī)范。

《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》共18條內(nèi)容，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，對網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人員進(jìn)行正確引導(dǎo)。比如，堅(jiān)持健康的格調(diào)品位；引導(dǎo)用戶文明互動(dòng)、理性表達(dá)、合理消費(fèi)；自覺反對流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現(xiàn)象；如實(shí)申報(bào)收入，依法履行納稅義務(wù)……這些規(guī)定，為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為劃定底線和紅線，為凈化互聯(lián)網(wǎng)傳播空間提供了制度保障。

從長遠(yuǎn)來看，營造天朗氣清、生態(tài)良好的網(wǎng)絡(luò)空間，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)道德建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)要嚴(yán)格履行法定職責(zé)義務(wù)，落實(shí)主體責(zé)任，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)主播的教育培訓(xùn)、日常管理和規(guī)范引導(dǎo)。對向上向善、模范遵守行為規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)主播，進(jìn)行正向激勵(lì)；對出現(xiàn)違規(guī)行為的網(wǎng)絡(luò)主播，強(qiáng)化警示和約束。對相關(guān)部門而言，應(yīng)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺和經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)主播的監(jiān)督管理，切實(shí)壓緊壓實(shí)主管主辦責(zé)任和主體責(zé)任。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播違規(guī)行為，應(yīng)當(dāng)及時(shí)責(zé)成相關(guān)網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)視聽平臺予以處理。各有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，建立健全網(wǎng)絡(luò)主播信用評價(jià)體系，進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范和自律公約，維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀在網(wǎng)絡(luò)空間蔚然成風(fēng)，需要每一位網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)者在努力贏得公眾關(guān)注的同時(shí)，肩負(fù)起相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，以身作則、向上向善。依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，更好發(fā)揮教育引導(dǎo)功能，才能讓正能量充沛、主旋律高昂，也才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：西南交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院）