“那你偏要去北京什么意思，北京到底有誰在??？”近日，電視劇《玫瑰的故事》熱播，劇中這句臺詞很快成為網(wǎng)絡(luò)熱梗。據(jù)報道，這句臺詞也引發(fā)各地文旅部門的關(guān)注，被多家文旅官方賬號融入宣傳片。其中，“文旅北京”推出的系列視頻贏得廣泛好評。在這句“靈魂拷問”之后，視頻畫風一轉(zhuǎn)，響起“北京歡迎你”的背景樂，鏡頭也從劍拔弩張的影視爭吵橋段，切換為壯觀雍容的北京風景。

從青瓦灰磚的老城肌理，到聞名世界的文物古建，從“生命之樹”奧林匹克塔，到鳳凰展翅般的大興機場，視頻中的多彩北京令人目不暇接。與此同時，“文旅北京”還推出多組以電視劇為原型的宣傳片，如細數(shù)劇中同款取景地、跟著劇中人的獨白俯瞰北京……每一幀畫面，每一句臺詞，好像在向旅友發(fā)出邀請：北京到底有誰在？北京不能沒有你在。

用好臺詞和劇情，“文旅玫瑰”也能熱播。大量點贊轉(zhuǎn)發(fā)下，有網(wǎng)友戲稱：“北京旅游終于迎來了‘潑天富貴’”。目前，北京已有200余個A級旅游景區(qū)，百余項非遺和各類美食小吃。因其獨特的政治文化歷史和地位，故宮、長城等世界級景點不需要廣告，國博等文旅教育資源也用不著介紹。剛剛過去的端午期間，北京接待游客779.2萬人次；再往前倒的“五一”假期，接待游客達1696.6萬人次。從這個角度說，北京文旅本身，就是“潑天的富貴”。

但是，北京不能也沒有躺在旅游富礦上坐享其成。此次“文旅北京”圖文并茂地玩起熱門電視劇的熱梗，就是一個生動例證。既然大多數(shù)觀眾都在為“北京到底有誰在”這句臺詞津津樂道，北京文旅就利用這句臺詞轉(zhuǎn)場，引導網(wǎng)友“對號入座”，從劇中的發(fā)問轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ艺鎸嵉谋本﹫鼍?，可謂拿捏了一波流量密碼。借力發(fā)力，順勢而為，并不是為了懟劇中人物，而是為了讓更多網(wǎng)友對北京“潑天富貴”如數(shù)家珍。北京借梗玩轉(zhuǎn)文旅熱，是文化和旅游的巧妙結(jié)合，抓住熱點、延伸熱度，形成了“潑天的影響力”，體現(xiàn)了借勢傳播的智慧創(chuàng)新。

將火爆劇情融入旅游文化宣傳，有助于把北京文旅的金字招牌擦得更亮。當然，坐擁旅游金名片、玩轉(zhuǎn)視頻宣傳片，還不是文旅秀的全部。比吸引游客更重要的是留住游客；讓“流量”變“留量”，最是少不了服務(wù)細節(jié)的反復(fù)打磨。社交平臺上，不乏網(wǎng)友吐槽京城假日多數(shù)景點人山人海，影響了現(xiàn)場觀感；故宮、國博等熱門景點，總是一票難求。進一步優(yōu)化訂票服務(wù)、保證參觀體驗、美化旅游環(huán)境、提高服務(wù)人員素質(zhì)，從而推動城市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，同樣是北京文旅要講好的“玫瑰故事”。

文旅宣傳花式內(nèi)卷的當下，“文旅北京”交出了一份獨特的答卷。“北京到底有誰??？”看看最新的宣傳大片，這句“靈魂發(fā)問”勢必將變成對北京的“魂牽夢繞”。暑期在即，又一個旅游高峰到來，北京理應(yīng)講好自己“玫瑰故事”。在“玫瑰”芬芳里，迎接每一個向往遠方和詩的你。

來源：北京晚報

記者：辛音