最近一個時期，一系列文旅產(chǎn)業(yè)支持政策相繼出臺：國家發(fā)展改革委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄（2024年本）》將文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、智慧旅游等文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)列入鼓勵類；國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》旨在豐富優(yōu)質(zhì)旅游供給；《文化和旅游部關于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》旨在通過實施常態(tài)化監(jiān)管保障旅游者合法權(quán)益……政策的有力推動及落實，促進了我國文旅消費供需兩端發(fā)力，并不斷提質(zhì)擴容。

改革開放特別是黨的十八大以來，我國旅游發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，形成全球最大國?nèi)旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路。進入新時代，文旅新業(yè)態(tài)日趨豐富，文旅產(chǎn)品品質(zhì)提升；文旅消費市場規(guī)模不斷擴大，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。文化體驗游、研學知識游、紅色教育游等新業(yè)態(tài)正成為引領產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，對國民經(jīng)濟的帶動作用逐步凸顯。

不過，文旅消費仍然存在一些需要解決的問題。比如，相關政策落實不到位、效果還不夠明顯；面對多元化需求，優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務供需有不平衡的情況；文旅項目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，文化內(nèi)涵挖掘不足，缺乏有效市場營銷策略；等等?；诖?，要堅持守正創(chuàng)新、提質(zhì)增效、融合發(fā)展，盡快補齊文旅消費供給短板，多角度推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

政府要下好“先手棋”，強化政策統(tǒng)籌，優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)布局。加大對文旅產(chǎn)業(yè)基礎設施的政策和資金支持力度，把交通基礎設施、旅游服務設施作為助推全域旅游發(fā)展躍上新臺階的重要抓手。積極推進文旅產(chǎn)業(yè)標準化建設，為文旅高水平融合提供質(zhì)量支撐和標準引領，有效滿足人民群眾更高的文旅消費需求。出臺有利于文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收政策，鼓勵企業(yè)投資，持續(xù)激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)生動力。增強對文旅人才的培養(yǎng)和引進，提升相關政策的精準性、針對性和有效性，保障政策執(zhí)行效力，確保政策落地見效。

鼓勵更多社會主體參與相關產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，做強做大文旅“蛋糕”。先進的科學技術為文旅產(chǎn)業(yè)注入強勁動能，要加快虛擬現(xiàn)實、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術手段與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，推動文旅產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為游客提供個性化、定制化、精品化的產(chǎn)品和服務。要通過產(chǎn)業(yè)的有機融合，拓寬文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，推動文旅與工業(yè)、農(nóng)業(yè)等領域跨界融合。探索“文旅+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展新模式，重點培育近山親水、賽事、演藝、夜間、沉浸式體驗等消費新場景。創(chuàng)新配置釋放文旅產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢潛力，充分整合和創(chuàng)新運用文旅資源，著力打通文旅上下游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈，延伸“文旅+”產(chǎn)業(yè)鏈，突出特色創(chuàng)新供給，營造專屬的文旅標簽，提升文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力和經(jīng)濟效益。

加速釋放文旅消費需求，讓居民“能消費、愿消費、敢消費”，讓游客從“頭回客”變?yōu)?ldquo;回頭客”。扎實推進文化惠民工程，發(fā)放文旅惠民券，擴大文旅產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)供給，關注并滿足不同群體的文旅消費需求；優(yōu)化消費環(huán)境，健全文旅市場信用體系，深入落實安全生產(chǎn)責任制。全面提升文旅產(chǎn)品和服務品質(zhì)，有效承接旅游流量，讓游客玩得舒心、開心；持續(xù)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品和服務，不斷解鎖新玩法、玩出新花樣，打造多元文旅產(chǎn)品體系，推動文旅消費“留量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展增量，努力構(gòu)建全域旅游新格局。

文/原野