去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。冰雪消費(fèi)是典型的新型消費(fèi)，能耗低、污染小、效益高，場(chǎng)景豐富，服務(wù)和產(chǎn)品多樣，消費(fèi)頻次高、鏈條長(zhǎng)，不僅有助于調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)資本，還可以帶動(dòng)滑雪、酒店、滑雪裝備、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。

“熱”力十足的中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)，正持續(xù)吸引全世界的目光。冰雪旅游人氣飆升，踏冰逐雪熱情高漲，冰雪裝備消費(fèi)增長(zhǎng)……權(quán)威專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”的背后，是中國(guó)多地厚植冰雪優(yōu)勢(shì)、釋放冰雪紅利的成功實(shí)踐，是對(duì)“冰天雪地也是金山銀山”的生動(dòng)詮釋。

潔白無瑕的冰雪，是寶貴而獨(dú)特的自然資源、生態(tài)資源、發(fā)展資源。數(shù)年前冰雪經(jīng)濟(jì)微乎其微，而今發(fā)展迅速茁壯成長(zhǎng)?；┑郎?，來自全國(guó)各地的滑雪愛好者佩戴護(hù)目鏡，腳踏雪板疾馳而下；冰雪樂園中，游客們既能觀賞晶瑩剔透的冰雕建筑，又能體驗(yàn)超長(zhǎng)“冰滑梯”。剛剛過去的元旦假期，冰雪活動(dòng)熱鬧非凡，“冰雪游”成為假日出游熱門主題。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦假期，冰雪游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)126%，哈爾濱、長(zhǎng)春、白山、烏魯木齊、張家口等是冰雪游熱門目的地，廣東、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三地游客累計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)三成左右的冰雪游預(yù)訂量。來自攜程的數(shù)據(jù)顯示，截至1月11日，2024年春節(jié)冰雪游產(chǎn)品的預(yù)訂量，同比2023年春節(jié)增長(zhǎng)近12倍。中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2024）》認(rèn)為，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵(lì)下，全國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)將迎來大幅反彈，預(yù)計(jì)2023-2024冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次。

習(xí)近平總書記指出：“北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)就像是一個(gè)彈射器，可以推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)飛躍式發(fā)展。”北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的成功舉辦，讓14億多中國(guó)人看到了冰雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力，也讓這個(gè)曾經(jīng)非常小眾的運(yùn)動(dòng)真正“飛入尋常百姓家”。近年來，在“冰天雪地也是金山銀山”理念指引下，面對(duì)熱度持續(xù)提升的冰雪經(jīng)濟(jì)，多地紛紛抓住“冰雪熱”，立足自身實(shí)際，創(chuàng)造發(fā)展條件，切實(shí)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，更有力帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，讓冰雪經(jīng)濟(jì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值達(dá)8900億元，2025年將達(dá)到1萬億元，占整個(gè)中國(guó)體育總產(chǎn)值的五分之一。冰雪經(jīng)濟(jì)向陽而生、蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出巨大的生機(jī)與活力，以滑雪產(chǎn)業(yè)為支撐的冰雪經(jīng)濟(jì)正持續(xù)釋放潛力。

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。冰雪消費(fèi)是典型的新型消費(fèi)，能耗低、污染小、效益高，場(chǎng)景豐富，服務(wù)和產(chǎn)品多樣，消費(fèi)頻次高、鏈條長(zhǎng)，不僅有助于調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)資本，還可以帶動(dòng)滑雪、酒店、滑雪裝備、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。

京東數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，滑雪服、滑雪褲同比去年成交金額增長(zhǎng)超70%，其他滑雪裝備如滑雪板、滑雪鞋增速超60%。與此同時(shí)，熱門冰雪目的地的民宿預(yù)訂也熱度空前。多家平臺(tái)顯示，2023年11月以來，國(guó)內(nèi)熱門滑雪酒店和包含“溫泉”“私湯”“泡湯”標(biāo)簽的酒店預(yù)訂量雙雙迎來大幅增長(zhǎng)，“冰城”哈爾濱元旦期間90%以上的民宿被預(yù)訂一空。冰天雪地曾是畏途，如今已承載起冉冉升起的新型消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)集群。

以成功舉辦北京冬奧會(huì)為契機(jī)，短短幾年間，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)“出山海關(guān)”“過長(zhǎng)江”“越秦嶺”，形成了“東南西北遙相呼應(yīng)、四季經(jīng)營(yíng)各具特色、冰上雪上全面開花”的新格局。隨著冰雪出游人次及旅游消費(fèi)迎來大幅增長(zhǎng)，各地積極出臺(tái)優(yōu)惠政策，冰雪游全產(chǎn)業(yè)鏈加班加點(diǎn)，迎接正在到來的旅游高峰。充分發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢(shì)，不斷拓展“體育+文旅+消費(fèi)”的冰雪經(jīng)濟(jì)鏈條，讓冰雪產(chǎn)品更加豐富多彩，一定能為高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)更多新活力、注入更多新動(dòng)能。