以文化傳播的視角綜合審視這場亞運(yùn)盛會，其間正折射著今日中國文化走出去所面臨的現(xiàn)實(shí)情境，也蘊(yùn)含著如何向世界更好展示真實(shí)立體中國的傳播密碼。保持“不迎合”的自信，讓“想聽的耳朵”聽到更加多元和真實(shí)的聲音，是宣傳思想文化工作理當(dāng)肩負(fù)的職責(zé)。

“弄潮兒”比心告別，“記憶之花”凝聚美好，杭州亞運(yùn)會落下帷幕，帶給人們的激情與感動久未平息。“這里的一切都如此迷人”，社交媒體上，仍不乏各國各地區(qū)的運(yùn)動員分享亞運(yùn)之旅的見聞，表達(dá)自己對這段經(jīng)歷、這座城市的不舍。

“這是一場體育的盛會，更是一場文明的盛會”。參與者既思接千載，感受泱泱華夏深厚的文化底蘊(yùn)；亦視通萬里，飽覽今日中國之時(shí)代風(fēng)采。取材自錢江潮的“潮涌”會徽、融入良渚玉琮元素的“薪火”火炬、呈現(xiàn)山水景觀的“湖山”獎(jiǎng)牌，讓煙雨江南里的東方美學(xué)詩意綻放；從開幕式的數(shù)字煙花、數(shù)字火炬手，到賽場上使用機(jī)器狗、場館數(shù)字孿生，無處不在的“黑科技”讓人眼前一亮。而最令人欣喜的當(dāng)屬賽事日常掀起的青春風(fēng)暴，“沒有一首歌是白放”的BGM，讓競技場秒變大型演唱會現(xiàn)場；大量“00后”選手上演亞運(yùn)“首秀”，陽光自信的姿態(tài)、堅(jiān)韌沉穩(wěn)的風(fēng)范閃耀全場……“江南憶，最憶是杭州”，生動鮮活的場景，為傳統(tǒng)江南注入時(shí)代新貌，讓亞運(yùn)會成為一則獨(dú)具魅力的中國故事。

一個(gè)國家的發(fā)展興盛，必然伴隨著文化傳播力、文明影響力的不斷提升。從亞運(yùn)會乃至諸多國際賽事活動的長尾效應(yīng)中，從社交媒體上不時(shí)涌動的“中國熱”里，人們不難感受到，中國文化走出去的穩(wěn)健步伐。但同樣需要看到，在“西強(qiáng)東弱”國際話語格局之下,講好中國故事并不容易，中國形象的建構(gòu)也遭遇著多重困境。西方媒體依然充斥有關(guān)中國的垃圾信息、“陰間濾鏡”，“崩潰”“威脅”等論調(diào)總能找到“適配場合”。從這個(gè)意義上說，以文化傳播的視角綜合審視這場亞運(yùn)盛會，其間正折射著今日中國文化走出去所面臨的現(xiàn)實(shí)情境，也蘊(yùn)含著如何向世界更好展示真實(shí)立體中國的傳播密碼。

講好中國故事，首先一點(diǎn)必然是要有堅(jiān)定的文化自信。曾幾何時(shí)，對東方文化懷疑否定的思潮一度涌起，總有人覺得“月亮還是外國的圓”。而現(xiàn)實(shí)卻是，從中國傳統(tǒng)節(jié)日日益走向世界，到冬奧、大運(yùn)、亞運(yùn)接連掀起東方風(fēng)潮；從火遍國外社交媒體的中國美食與生活，到街巷煙火、繁華夜市打動一眾“歪果仁”……一系列現(xiàn)象級的文化輸出，無不是實(shí)打?qū)嵉闹袊?，也都彰顯著自信大方、堅(jiān)定坦蕩的文化姿態(tài)。五千年文明、三千載詩韻成就了“何以中國”；如今國家的發(fā)展、生活的巨變，更為東方文化傳播積累了取之不盡的素材。以中國話語、中國敘事傳播中國理念、中國主張，提供中國智慧、中國方案，在表達(dá)自身的同時(shí)，也是在為整個(gè)人類文明作出更大貢獻(xiàn)。

講好中國故事，離不開開放包容的文化氣質(zhì)。中國人推崇“天下一家”的民族觀念，也正是這種包容特性對中華文化的成長發(fā)揮了巨大支撐作用。大家身處同一個(gè)世界，就是完整的命運(yùn)共同體。本屆亞運(yùn)會開幕式上，既有亞洲各個(gè)國家和地區(qū)的地標(biāo)性建筑共同呈現(xiàn)，也有觀眾給予戰(zhàn)亂地區(qū)運(yùn)動員的熱烈歡呼與掌聲，多樣文明交流互鑒的場景，讓國際社會再度領(lǐng)略到東方文化的博大胸襟與格局。事實(shí)證明，文化傳播從來都不是“我說你聽”的單向輸出，而需要切準(zhǔn)大家共同關(guān)心的公共議題，不斷觸發(fā)人類共通的情感雷達(dá)。

講好中國故事，守正創(chuàng)新才能生生不息。“每一種文明都延續(xù)著一個(gè)國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護(hù)，更需要與時(shí)俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新。”中華文化是一條澎湃向前的大河，不同的河段都有其豐富內(nèi)涵和多元樣態(tài)。在傳播格局日漸喧囂的當(dāng)下，要把博大精深且豐富多彩的中國故事講好，需要尊重傳播規(guī)律、用足新技術(shù)新手段，拉近與用戶的心理距離。當(dāng)然，“沒有哪種媒介比人更能打動其他人”。構(gòu)建完整而生動的中國形象，需要宏大敘事，也離不開個(gè)人化、情感性的微觀表達(dá)。保持“不迎合”的自信，讓“想聽的耳朵”聽到更加多元和真實(shí)的聲音，是宣傳思想文化工作理當(dāng)肩負(fù)的職責(zé)。

“杭州亞運(yùn)會讓人們看到了一個(gè)聯(lián)通世界的中國和一個(gè)自信發(fā)展的亞洲。”這片熱土之上，還有太多非凡動人的中國故事，等待著我們繼續(xù)書寫、精彩講述、更好傳播。打造出更多“亞運(yùn)舞臺”，積極主動地傳播文化、傳遞思想，讓中國故事跨越山海、贏得“粉絲”，必將為國家發(fā)展、民族復(fù)興提供更強(qiáng)大的精神力量。