2022年7-11月，市委網(wǎng)信辦圍繞“逐夢新征程 京彩向未來”主題，開展2022年“京·彩”北京文化網(wǎng)絡(luò)傳播活動。通過構(gòu)建十大活動體系，涵蓋短視頻、直播、游戲、音樂、綜藝、書單、條漫等多形態(tài)，突出北京文化和首都文明的網(wǎng)絡(luò)傳播，全面展現(xiàn)“首都風范、古都風韻、時代風貌”的城市特色，相關(guān)內(nèi)容總曝光量196億，#北京這十年#和#京氣神兒#話題閱讀量38億。

（一）打造網(wǎng)絡(luò)文化精品，擦亮京彩名片

策劃推出“北京這十年”主題征集活動，生動展示新時代首都高質(zhì)量發(fā)展的新圖景、新氣象。一是舉辦“京氣神兒”網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)。開啟“京彩好戲”“尋覓京味”“京彩非遺”“京彩文化產(chǎn)業(yè)園”“網(wǎng)絡(luò)文明”“‘走進’系列”六大直播周，累計觀看人數(shù)3000萬，全方位挖掘展示北京文化內(nèi)涵。二是打造“京彩綻放”微團綜。邀請30位網(wǎng)絡(luò)名人深入走訪北京地標解鎖任務(wù)，播放量4700萬，精選其中15期作品進行“喜迎二十大 京彩向未來”網(wǎng)絡(luò)名人優(yōu)秀短視頻展播。三是定制“京彩城市盲盒”。邀請大V拍攝75條精品短視頻，網(wǎng)民通過開啟視頻盲盒，體驗“每一面都京彩”的北京城市文化，點擊量超9000萬。

（二）創(chuàng)新技術(shù)載體形式，覆蓋多元群體

利用數(shù)字技術(shù)賦能北京文化傳播，打造“京彩向未來”文化創(chuàng)意產(chǎn)品。一是推出NFT限時共創(chuàng)畫。面向廣大網(wǎng)民征集北京文化特色照片，篩選1.2萬張照片以像素畫形式填充“京·彩”主視覺，生成專屬區(qū)塊鏈數(shù)字藏品。二是打造首款“京·彩”數(shù)字頭像。網(wǎng)民通過參與H5小游戲贏取北京兔爺數(shù)字頭像，H5曝光量3600萬。三是創(chuàng)作北京城市空間之歌。《情系中軸》《跟著耳朵游北京》用建筑重塑城市印象，以城市特色聲音描摹北京，曝光量673萬。四是定制“閱讀京彩”文化書單。圍繞中軸線申遺保護、大運河、長城、西山永定河文化帶，邀請學者、名人推薦精品書目，曝光量1224萬。五是繪制京彩故事條漫。采用SVG交互技術(shù)設(shè)計“在北京必做的100件小事”，帶網(wǎng)民沉浸式體驗“古都韻味”“紅色北京”等。

（三）廣泛匯聚多方力量，提升傳播質(zhì)效

一是發(fā)揮名人“網(wǎng)紅”優(yōu)勢，創(chuàng)作精品內(nèi)容。邀請70余位網(wǎng)絡(luò)名人和“網(wǎng)紅”深度參與內(nèi)容創(chuàng)作，指導抖音頭部達人“墊底辣孩”拍攝城市宣傳片，在北京文化論壇開幕當天上線，播放量超8000萬。二是聯(lián)動區(qū)級品牌，形成線上線下合力。指導各區(qū)開展“美好朝陽 京彩有你”、“紅色海淀”VR行、“心選”城市種草計劃等配套活動。三是打造傳播矩陣，擴大活動聲量。聯(lián)合京報網(wǎng)、北京時間、學習強國等加強宣推，指導屬地網(wǎng)站開設(shè)專題，提升活動覆蓋面、影響力。