北京京港地鐵有限公司（簡(jiǎn)稱“京港地鐵”）成立于2006 年1 月16 日，是由北京市基礎(chǔ)設(shè)施投資有限公司、北京首都創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司和香港鐵路有限公司（簡(jiǎn)稱“港鐵”）共同出資組建的合作企業(yè)。京港地鐵以“基于交通帶動(dòng)城市發(fā)展的理念，推動(dòng)多元化業(yè)務(wù)，以關(guān)心的服務(wù)，連接和促進(jìn)社區(qū)發(fā)展，成為全球領(lǐng)先的城市運(yùn)營(yíng)商”為愿景，全力為乘客提供安全、可靠、舒適、便捷的生活服務(wù)。目前，京港地鐵以PPP（Public-Private Partnership）模式參與投資、建設(shè)并運(yùn)營(yíng)北京的地鐵4 號(hào)線、14 號(hào)線、16 號(hào)線，并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理大興線，還將以租賃經(jīng)營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)17 號(hào)線，線路總里程196.8 公里，已開通運(yùn)營(yíng)里程113.4 公里，所轄車站73 座。

2020年8月7日-23日期間，為了引導(dǎo)公眾綠色低碳出行，倡導(dǎo)健康生活方式，京港地鐵聯(lián)合世界衛(wèi)生組織駐華代表處、北京市交通委員會(huì)、北京市衛(wèi)生健康委員會(huì)、北京市疾病預(yù)防控制中心、北京體育大學(xué)教育基金會(huì)、悅跑圈APP、快手APP、FM103.9北京交通廣播等機(jī)構(gòu)，以線上打卡運(yùn)動(dòng)的形式，共同開展了M地鐵•運(yùn)動(dòng)“城市徒步”活動(dòng)。圍繞乘客日常通勤出行路線，設(shè)置地鐵樓梯打卡、“最后一公里”健步走等線上運(yùn)動(dòng)環(huán)節(jié)，并發(fā)布原創(chuàng)地鐵快舞蹈，推出健康生活公益宣傳片，倡導(dǎo)公眾綠色低碳出行、增加身體運(yùn)動(dòng)，擁有健康的生活方式。

項(xiàng)目主要做法：

1. 首創(chuàng)地鐵線上運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，樂享健康出行新時(shí)尚

京港地鐵聯(lián)合悅跑圈APP，首次創(chuàng)新將公共出行空間與線上運(yùn)動(dòng)平臺(tái)相結(jié)合，利用線上運(yùn)動(dòng)的形式，突破空間、時(shí)間的限制，在所轄4號(hào)線、大興線、14號(hào)線、16號(hào)線共計(jì)73座車站推出健康打卡活動(dòng)，引導(dǎo)乘客利用日常地鐵出行中的碎片化時(shí)間，進(jìn)行適度運(yùn)動(dòng)，提升免疫力。乘客既可以通過在地鐵車站內(nèi)走樓梯完成線上打卡，也可以將京港地鐵所轄車站作為健步走的起點(diǎn)或終點(diǎn)進(jìn)行打卡，綠色出行、燃脂健身的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得地鐵出行紅包，享受最低一分錢乘坐地鐵的出行優(yōu)惠。

2. 五位行業(yè)專家，共同推廣科學(xué)健康生活方式

項(xiàng)目特別邀請(qǐng)了世界衛(wèi)生組織駐華代表處代表高力（Gauden Galea）、北京市疾病預(yù)防控制中心副主任賀雄、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生學(xué)系主任、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)馬冠生、2008年奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍張湘祥，與京港地鐵總經(jīng)理邵信明一同，從科學(xué)運(yùn)動(dòng)、合理膳食、安全出行、預(yù)防疾病、心理健康、健康生活倡導(dǎo)角度，拍攝了系列公益宣傳片，共同呼吁乘客關(guān)注健康，培養(yǎng)文明健康的生活方式。乘客可以通過京港地鐵所轄線路車站、列車的電視屏幕、車站電子屏、屏蔽門投影媒體，以及京港地鐵官方微信、微博、快手、抖音等平臺(tái)觀看系列視頻，利用地鐵出行的碎片化時(shí)間，了解更多健康生活小知識(shí)。

3. 發(fā)起#地鐵快舞蹈#挑戰(zhàn)賽，激發(fā)受眾參與熱情

為突破地域限制，將傳播受眾群體拓展到全國(guó)，京港地鐵與年輕人喜歡的快手APP共同推出原創(chuàng)地鐵快舞蹈，用粉絲群體接受度較高的方式，將地鐵元素與舞蹈結(jié)合，并在快手平臺(tái)設(shè)置#地鐵快舞蹈#和#地鐵快運(yùn)動(dòng)#的標(biāo)簽頁(yè)，通過發(fā)起集贊挑戰(zhàn)賽，讓網(wǎng)友與街舞達(dá)人PK，并給予一定流量曝光及出行券的獎(jiǎng)勵(lì)，有效激發(fā)受眾參與熱情，從而在潛移默化中進(jìn)一步推廣運(yùn)動(dòng)健身的生活方式。

4. 賦予地鐵健康新價(jià)值，形成社會(huì)熱點(diǎn)話題

為吸引公眾關(guān)注、提升大眾對(duì)健康的重視度，本次傳播依托“城市徒步”活動(dòng)但不局限于公益活動(dòng)本身，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面包裝，傳播中主打車站健康打卡，同時(shí)與當(dāng)下公眾關(guān)注的“最后一公里”話題結(jié)合，貼合傳播熱點(diǎn)，形成社會(huì)熱度，使全民健身融入到大眾日常生活。

效果評(píng)估：

該項(xiàng)目線上運(yùn)動(dòng)活動(dòng)總參與人數(shù)為221,354人，總計(jì)40余家媒體進(jìn)行傳播報(bào)道，同時(shí)在新媒體平臺(tái)上形成積極的話題討論，其中微博主話題#悅享健康#累計(jì)閱讀量超過248萬；官方微博、微信原發(fā)圖文閱讀量超過132萬；快手標(biāo)簽頁(yè)播放量超過2550萬；直播在線觀看人數(shù)約310萬，點(diǎn)贊約330萬。