為落實(shí)杜飛進(jìn)同志“把‘京·彩’活動(dòng)常態(tài)化、經(jīng)常化，為網(wǎng)絡(luò)空間提供更多正能量”的批示要求，按照《2020年全國(guó)文化中心建設(shè)重點(diǎn)任務(wù)清單》，2020年8月至10月，市委網(wǎng)信辦持續(xù)開(kāi)展“京·彩”北京文化網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)，聚焦“愛(ài)上北京 京彩無(wú)限”，依托網(wǎng)民聚集的社交、短視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、閱讀、音樂(lè)等平臺(tái)，集中打造“天壇尋寶記”古都文化定制網(wǎng)絡(luò)游戲、“追尋光輝記憶”紅色文化定制體驗(yàn)行、“京韻自有情”京味文化定制音樂(lè)、“京城奇妙夜”創(chuàng)新文化定制Vlog、 “閱讀北京 愛(ài)上北京”北京定制書(shū)單等五項(xiàng)定制產(chǎn)品，精心打造北京文化品牌；推出#愛(ài)上北京#短視頻挑戰(zhàn)賽、“在北京，見(jiàn)證每種幸福”圖片攝影征集等兩大征集活動(dòng)，激發(fā)網(wǎng)民創(chuàng)新創(chuàng)作活力；組織30余家屬地網(wǎng)站廣泛開(kāi)展北京文化網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題專(zhuān)欄策劃，打造全國(guó)文化中心建設(shè)成果網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)。從內(nèi)容定制、征集互動(dòng)、信息聚合三個(gè)層次構(gòu)建“521”活動(dòng)體系，營(yíng)造了兼具創(chuàng)作、傳播、互動(dòng)及氛圍營(yíng)造的文化生態(tài)，立體呈現(xiàn)新時(shí)代北京文化風(fēng)采?；顒?dòng)全網(wǎng)總曝光量達(dá)48.3億次，相關(guān)視頻播放量達(dá)25.6億，為北京文化插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，為網(wǎng)絡(luò)空間提供更多正能量，為全國(guó)文化中心建設(shè)凝聚共識(shí)、鼓舞人心、激發(fā)力量。

一、 以一促百，強(qiáng)化整體統(tǒng)籌

“京·彩”北京文化網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)發(fā)揮北京互聯(lián)網(wǎng)資源集聚優(yōu)勢(shì)，在主題策劃上強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)，在實(shí)施過(guò)程中強(qiáng)化篩選把關(guān)，在參與主體上強(qiáng)化多元?jiǎng)?chuàng)新，以活動(dòng)為抓手促進(jìn)首都文化網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐，激發(fā)積蓄在北京肌體內(nèi)的文化動(dòng)力。

主題設(shè)置開(kāi)放性?；顒?dòng)圍繞全面建成小康社會(huì)、決勝脫貧攻堅(jiān)及“十三五”規(guī)劃收官這條主線，以短視頻、社交、網(wǎng)絡(luò)游戲、閱讀、音樂(lè)等平臺(tái)為主場(chǎng)，通過(guò)設(shè)置“愛(ài)上北京 京彩無(wú)限”開(kāi)放性主題，激發(fā)網(wǎng)民以個(gè)體視角勾勒首都新風(fēng)貌，表達(dá)全面建成小康社會(huì)中的新感受。30位明星、100多位達(dá)人助陣“愛(ài)上北京”短視頻挑戰(zhàn)賽，19.4萬(wàn)網(wǎng)民自創(chuàng)自拍短視頻向北京“比心”。這些作品“帶露珠”“冒熱氣”，記錄平凡生活中的點(diǎn)滴美好，抒發(fā)對(duì)首都的向往熱愛(ài)，訴說(shuō)對(duì)家國(guó)的思念眷戀，以強(qiáng)大感染力凝聚共情共鳴。

征集內(nèi)容嚴(yán)把關(guān)。“京·彩”活動(dòng)推出“愛(ài)上北京”抖音短視頻挑戰(zhàn)賽和“在北京，見(jiàn)證每種幸福”圖片攝影大賽兩項(xiàng)征集活動(dòng)，為普通網(wǎng)民提供打造屬于自己“京·彩”生活的渠道和平臺(tái)。為了確保征集作品質(zhì)量，采用技術(shù)優(yōu)化與人力審核相結(jié)合方式，嚴(yán)格進(jìn)行篩選把關(guān)。一方面，優(yōu)化抖音等平臺(tái)算法技術(shù)，分類(lèi)設(shè)置地域、話題標(biāo)簽等，精準(zhǔn)定位表白北京核心作品，淘汰無(wú)關(guān)刷量?jī)?nèi)容。另一方面，加強(qiáng)人力審核，及時(shí)置頂和推送優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容。開(kāi)展圖片攝影優(yōu)秀作品評(píng)審工作，組織專(zhuān)家從創(chuàng)意性、技術(shù)性、故事性和原創(chuàng)性等角度進(jìn)行多輪打分和評(píng)選，精選優(yōu)質(zhì)作品進(jìn)行線上線下集中展示。

自主策劃多樣態(tài)。鼓勵(lì)屬地30余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極參與，門(mén)戶、社交、短視頻、社區(qū)等各類(lèi)平臺(tái)充分發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)。騰訊網(wǎng)策劃“追尋紅色足跡”H5，以北京特色的燕子為信使，帶領(lǐng)網(wǎng)民游覽北京各區(qū)著名紅色地標(biāo)。下廚房推出“我家餐桌上的京味”活動(dòng)，聯(lián)合站內(nèi)講師發(fā)布京味菜譜。完美世界《神雕俠侶2》手游聯(lián)動(dòng)北京京劇院藝術(shù)家演繹京味短劇《梨園京韻》。果殼網(wǎng)以專(zhuān)欄形式從科普角度講述老北京傳統(tǒng)文化、與北京有密切關(guān)系的植物等。讓北京豐厚的歷史文化寶藏借助互聯(lián)網(wǎng)大放異彩。

二、 以小見(jiàn)大，突出精品意識(shí)

“京·彩”活動(dòng)著力發(fā)揮文化引領(lǐng)作用，通過(guò)制作推出一批體現(xiàn)時(shí)代精神、具有首都文化印記的網(wǎng)絡(luò)文化精品，使首都文化優(yōu)勢(shì)借助北京互聯(lián)網(wǎng)高地優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，使各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都浸潤(rùn)著古都新韻的氣象，成為展示首都時(shí)代風(fēng)貌和文化自信的新窗口。

以小精品促進(jìn)大融合，制造傳統(tǒng)文化新流行?；ヂ?lián)網(wǎng)的新技術(shù)新業(yè)態(tài)新模式，為闡釋和重塑傳統(tǒng)文化提供了無(wú)限可能。用像素風(fēng)融合皇家建筑，定制“天壇尋寶記”網(wǎng)絡(luò)游戲，制造出方塊世界中的沉浸式情境，讓網(wǎng)民在探秘尋寶中，感受古都?xì)v史文化魅力。將傳統(tǒng)戲曲和流行音樂(lè)融合，打造非遺音樂(lè)微紀(jì)錄片《京韻自有情》，京劇表演藝術(shù)家孫萍與青年演員張一山的生動(dòng)演繹，讓網(wǎng)民大呼“驚艷”“過(guò)癮”，上線3天播放量超1200萬(wàn)次，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)國(guó)粹的“破壁”“出圈”。互聯(lián)網(wǎng)與文化的融合創(chuàng)新，產(chǎn)生古老與現(xiàn)代交織、經(jīng)典與潮流碰撞的新流行，讓陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、傳唱在戲曲中的旋律都“活起來(lái)”“紅起來(lái)”。

以小切口謳歌大時(shí)代，引領(lǐng)文化消費(fèi)新時(shí)尚。百年未遇之大疫情影響百年未有之大變局。高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化供給，成為助力生產(chǎn)生活秩序恢復(fù)的新動(dòng)能。線上以網(wǎng)絡(luò)閱讀厚培情懷，線下以文化體驗(yàn)引領(lǐng)消費(fèi)。一方面，推出古都、京味、創(chuàng)新文化主題定制書(shū)單，通過(guò)名家朗讀精彩段落、分享閱讀感悟等方式，帶動(dòng)大批網(wǎng)民“閱讀北京”，著力滿足群眾居家線上文化新需求。另一方面，以“京城奇妙夜”為主題，組織有影響力的Vlog博主體驗(yàn)北京夜經(jīng)濟(jì)“文化IP”，帶領(lǐng)網(wǎng)民探訪夜間開(kāi)放的博物館、美術(shù)館、書(shū)店、商圈等地標(biāo)。這些Vlog作品播放量超3000萬(wàn)，讓“小而美”的文化空間成為“網(wǎng)紅打卡地”，有力提振首都居民消費(fèi)，引領(lǐng)北京文化消費(fèi)新潮流新時(shí)尚。

三、 以破為立，激活復(fù)合傳播效能

“京·彩”活動(dòng)把握全媒體時(shí)代文化傳播特點(diǎn)，突破單一平臺(tái)、單個(gè)產(chǎn)品、單向傳播局限，變凝固為活態(tài)，變散點(diǎn)為聚合，變單向?yàn)榛?dòng)，通過(guò)場(chǎng)景化體驗(yàn)調(diào)動(dòng)起網(wǎng)民參與熱情。

破除平臺(tái)壁壘，形成聯(lián)動(dòng)傳播。呈現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體權(quán)威發(fā)布、網(wǎng)站平臺(tái)同頻共振、新媒體亮點(diǎn)頻頻的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了全媒體時(shí)代對(duì)北京文化全網(wǎng)全平臺(tái)的深度傳播。北京日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)、北京廣播電視臺(tái)等市屬媒體發(fā)布活動(dòng)信息。新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、知乎、豆瓣等31家網(wǎng)站設(shè)立“京·彩”活動(dòng)專(zhuān)題，發(fā)布、集納活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容4300余篇。@微博政務(wù) @北京東城、@北京市商務(wù)局、 @文明朝陽(yáng)、 @北京音樂(lè)廣播等20家政務(wù)微博號(hào)， @北京晚報(bào)、 @北京師范大學(xué)、 @新京報(bào)·一拍視頻、 @網(wǎng)信海淀等30家抖音官方號(hào)組成的政務(wù)媒體矩陣同步助力傳播。網(wǎng)站也不斷探索跨平臺(tái)傳播，如網(wǎng)易推出《天壇尋寶記》后，聯(lián)合快手、抖音、虎牙等平臺(tái)推出包括主播帶玩、發(fā)視頻領(lǐng)好禮等一系列活動(dòng)，激發(fā)頭部用戶傳播力、普通用戶參與度和潛在用戶接觸度。

突破產(chǎn)品界限，實(shí)現(xiàn)二次賦能。在活動(dòng)內(nèi)容形態(tài)上，將書(shū)單、音樂(lè)等與專(zhuān)題專(zhuān)欄展示、Vlog傳播、內(nèi)容征集活動(dòng)等傳播形態(tài)進(jìn)行融合，“軟”“硬”兼施，既包含北京文化信息內(nèi)容的展示，也兼容北京文化元素的軟性滲透與彌散，內(nèi)容之間的互動(dòng)愈發(fā)頻繁。音樂(lè)、書(shū)單等內(nèi)容傳播不再局限于單一內(nèi)容文本的傳播，將音樂(lè)元素融入音樂(lè)紀(jì)錄片中進(jìn)行預(yù)熱乃至二次傳播，書(shū)單則使用了推薦人導(dǎo)讀形式，輔以書(shū)籍在線呈現(xiàn)，不斷擴(kuò)大自身的傳播能量。跨內(nèi)容互構(gòu)使得各類(lèi)產(chǎn)品形態(tài)都能在更多渠道上獲得二次賦能，從而擺脫單一產(chǎn)品形態(tài)限制，實(shí)現(xiàn)傳播“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

打破單向傳播，網(wǎng)民參與熱烈。活動(dòng)積極探索網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)匯聚能力，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)智慧聚焦創(chuàng)新文化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，吸引網(wǎng)民主動(dòng)創(chuàng)作、主動(dòng)傳播。百姓生活中的“煙火氣”和“文藝范”通過(guò)參與征集活動(dòng)成為有“網(wǎng)感”、接地氣、有共鳴的互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容，短視頻觀看量達(dá)19.7億次，登上抖音熱門(mén)挑戰(zhàn)話題榜。1.5萬(wàn)張照片記錄普通人用奮斗創(chuàng)造美好生活的動(dòng)人故事，展現(xiàn)首都人民積極進(jìn)取的精神面貌和城市蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，微博#愛(ài)上北京#話題閱讀量5億，網(wǎng)民對(duì)于“北京文化”的討論熱度持續(xù)上升，全網(wǎng)相關(guān)信息量同比增長(zhǎng)55%。網(wǎng)民積極點(diǎn)贊留言，表示對(duì)北京的向往和熱愛(ài)。