過(guò)了臘八便是年。生肖金融合花絲鑲嵌、藝術(shù)家作品碰撞時(shí)尚文創(chuàng)，潮流印章引來(lái)眾多年輕人……日前，記者走訪王府井工美大廈發(fā)現(xiàn)，作為北京老字號(hào)代表的工美集團(tuán)別出心裁，推出不少新花樣，讓這里充滿濃濃的文化“年味兒”。

春節(jié)臨近，黃金消費(fèi)進(jìn)入旺季，工美大廈一樓的黃金柜臺(tái)人來(lái)客往，熙熙攘攘。“現(xiàn)在賣得最好的就是生肖金，龍牌、龍墜都很受歡迎。”京工美作的銷售人員從柜臺(tái)里取出一款金龍吊墜向記者展示道，“這里面融入了非遺鏨刻技藝，也就是用鏨子在黃金表面雕刻出浮雕圖案，也是我們的看家工藝之一。”

“黃金市場(chǎng)十分火爆，競(jìng)爭(zhēng)也相當(dāng)激烈。”該銷售員對(duì)記者表示，為此品牌不斷推陳出新，一方面將黃金與當(dāng)下流行的琺瑯彩、白玉等材質(zhì)結(jié)合，一方面在設(shè)計(jì)形式上加入更多新穎元素，如鏤空窗欞、千里江山等。“現(xiàn)在的黃金，一年比一年更靈動(dòng)，更精品。”

二樓的工美造辦則為市民帶來(lái)一場(chǎng)精妙工藝的視覺(jué)盛宴，燕京八絕工藝精品扎堆“炫技”：景泰藍(lán)膽瓶、雕花漆器、花絲鑲嵌手包……“原來(lái)樓下的黃金飾品技藝傳承的底蘊(yùn)在這里。”展廳內(nèi)，一名觀眾由衷感慨。

作為中華老字號(hào)和北京老字號(hào)，北京工美集團(tuán)素有“國(guó)禮造辦”的美譽(yù)。“我們希望通過(guò)一系列的甲辰龍年系列文化體驗(yàn)活動(dòng)，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正地‘活’起來(lái)、‘潮’起來(lái)。”北京工美集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)段體玉說(shuō)。

“聽(tīng)說(shuō)這里能蓋限定版國(guó)風(fēng)印章？”在小紅書上看到相關(guān)種草貼后，網(wǎng)友“小魚兒”忙不迭地前往工美大廈二層，正好趕上“予尋”新年首次快閃活動(dòng)開(kāi)啟。“買完蓋章本，這些印章全能蓋。”快閃店的店員大方地將2套14個(gè)印章往前一推，熱情地招呼著來(lái)客。

“予尋”是由北京工美集團(tuán)在去年6月創(chuàng)立的非遺新消費(fèi)品牌，主要面向新一代年輕人。“摸摸龍頭，萬(wàn)事不愁！”店員一邊拿出一張印有“龍仔”IP的大紅鼠標(biāo)墊，一邊說(shuō)著吉祥話，逗得顧客哈哈大笑。這一IP來(lái)自“你好，藝術(shù)家”藝術(shù)共創(chuàng)計(jì)劃，由插畫師黃三水設(shè)計(jì)，可愛(ài)俏皮又不失文化底蘊(yùn)。

“我們欣喜地看到越來(lái)越多年輕人對(duì)于非遺技藝的關(guān)注和熱情。”段體玉告訴記者，非遺新消費(fèi)品牌成立以來(lái)，全網(wǎng)關(guān)注度超6億次，在抖音、微博、小紅書上的粉絲量接近170萬(wàn)人。

工美集團(tuán)穩(wěn)抓流量機(jī)遇，在創(chuàng)新與合作中“出圈”的背后，是老字號(hào)的一場(chǎng)集體煥新。

目前北京擁有244家老字號(hào)，新一批中華老字號(hào)示范創(chuàng)建工作完成后，本市中華老字號(hào)數(shù)量有望新增22家，中華老字號(hào)總數(shù)將達(dá)134家，僅次于上海，保持全國(guó)第二。

春節(jié)臨近，北京老字號(hào)推出了近百種年貨產(chǎn)品，這些產(chǎn)品把年味兒作為主題，既體現(xiàn)民俗民風(fēng)又不乏時(shí)尚元素。未來(lái)，市商務(wù)局將會(huì)同相關(guān)部門落實(shí)好《進(jìn)一步促進(jìn)北京老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的行動(dòng)方案（2023-2025年）》，以十大行動(dòng)30項(xiàng)舉措4大保障措施促進(jìn)北京市老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，順應(yīng)國(guó)潮新趨勢(shì)，與歷史資源、文化IP和新消費(fèi)品牌等跨界聯(lián)動(dòng)，與傳統(tǒng)節(jié)日有機(jī)結(jié)合，進(jìn)一步釋放節(jié)日消費(fèi)潛力，抓住消費(fèi)新契機(jī)，滿足消費(fèi)新需求。