近期，市統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局北京調(diào)查總隊(duì)公布了2024年上半年北京經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”，作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一驅(qū)動(dòng)力的消費(fèi)走勢(shì)如何，是大家很關(guān)心的。

數(shù)據(jù)顯示，上半年，全市市場(chǎng)總消費(fèi)額同比增長(zhǎng)4%，增速比一季度降低1.8個(gè)百分點(diǎn)。這與市民的感受基本一致：疫情結(jié)束后的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”漸漸平復(fù)，超市平價(jià)快餐熱銷(xiāo)、咖啡茶飲紛紛降價(jià)、精致餐廳爭(zhēng)推優(yōu)惠套餐等信息顯示，更追求質(zhì)價(jià)比的理性消費(fèi)趨勢(shì)正在確立。

大家可能還記得，去年年初疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段之后，消費(fèi)市場(chǎng)曾迎來(lái)一波爆發(fā)式增長(zhǎng)。以餐飲收入為例，去年上半年同比增速高達(dá)37.3%。此后，線下消費(fèi)繼續(xù)保持回升，但由于對(duì)經(jīng)濟(jì)不確定性因素的擔(dān)憂(yōu)，消費(fèi)者變得更理性、更務(wù)實(shí)，餐飲企業(yè)也紛紛通過(guò)降價(jià)或促銷(xiāo)來(lái)應(yīng)對(duì)。受這些因素的影響，今年上半年，餐飲收入同比有所下降，雖在意料之外，也在情理之中。

一時(shí)火爆，不若細(xì)水長(zhǎng)流，消費(fèi)供給轉(zhuǎn)型迫在眉睫。“性?xún)r(jià)比”不是貶義詞，“促消費(fèi)”要在客觀把握新形勢(shì)、新變化的前提下，針對(duì)居民收入與消費(fèi)意愿揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，釋放消費(fèi)潛力。

潛力向何處找?不妨如庖丁解牛，把上半年消費(fèi)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)仔細(xì)拆分。

首先，雖然社會(huì)消費(fèi)品零售總額在基本持平的態(tài)勢(shì)下有所走低，但升級(jí)類(lèi)的商品消費(fèi)發(fā)展動(dòng)能依然很強(qiáng)。比如，新能源汽車(chē)、金銀珠寶和體育娛樂(lè)用品都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，十分亮眼。

消費(fèi)品以舊換新需求也在逐步釋放。在政策帶動(dòng)下，家用電器和音像器材類(lèi)商品的零售額增速自2022年5月以來(lái)首次轉(zhuǎn)正。

提升商品性消費(fèi)，依然要向升級(jí)類(lèi)商品尋求更大空間。這其中，新質(zhì)生產(chǎn)力帶來(lái)了新的應(yīng)用場(chǎng)景和新的消費(fèi)模式，比如新能源汽車(chē)。今年上半年，北京新能源汽車(chē)銷(xiāo)售額猛增29.7%。

其次，以新零售、即時(shí)零售為代表的新型消費(fèi)模式始終保持增速。上半年，全市限額以上批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)3.5%，增速較一季度繼續(xù)提升3.4個(gè)百分點(diǎn)。全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的10家限額以上新零售企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)15.2%。

現(xiàn)階段，零售業(yè)態(tài)越來(lái)越豐富，單一的線下消費(fèi)已很難吸引消費(fèi)者走出家門(mén)。如何打造消費(fèi)新場(chǎng)景，培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)?藍(lán)色港灣的持續(xù)火爆出圈提供了不錯(cuò)的借鑒。由于毗鄰亮馬河畔和朝陽(yáng)公園水岸，大量熱衷戶(hù)外樂(lè)趣的顧客前來(lái)露營(yíng)、健身，帶動(dòng)藍(lán)港餐飲、休閑購(gòu)物需求節(jié)節(jié)攀升，成為京城最富活力的商圈之一。

另外，教育文化娛樂(lè)等支出仍是北京服務(wù)性消費(fèi)支出增長(zhǎng)的重要拉動(dòng)力，尤其文旅消費(fèi)及假日消費(fèi)成為關(guān)鍵抓手。上半年，居民文化娛樂(lè)服務(wù)支出同比增長(zhǎng)48%，電影、話劇、演出票支出同比增長(zhǎng)34.6%。

俗話說(shuō)，產(chǎn)品值錢(qián)，服務(wù)更賺錢(qián)。自2017年以后，北京居民消費(fèi)重心已由商品性消費(fèi)向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。7月30日，中共中央政治局召開(kāi)會(huì)議，強(qiáng)調(diào)要把服務(wù)消費(fèi)作為消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)的重要抓手，支持文旅、養(yǎng)老、育幼、家政等消費(fèi)，這也為北京繼續(xù)挖掘消費(fèi)潛力指明了方向。

從上半年全市居民人均消費(fèi)支出看，服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)6.8%，明顯快于商品性消費(fèi)支出2.5個(gè)百分點(diǎn);服務(wù)性消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出的比重也比上年同期增加0.6個(gè)百分點(diǎn)，比一季度增加1.4個(gè)百分點(diǎn)。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，各類(lèi)消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，將為服務(wù)性消費(fèi)復(fù)蘇繼續(xù)增添動(dòng)力。

就拿代表未來(lái)方向的數(shù)字消費(fèi)來(lái)說(shuō)，手機(jī)下單就能叫來(lái)一輛無(wú)人駕駛出租車(chē)、可以陪老人聊天嘮嗑的專(zhuān)屬數(shù)字人、漫步式VR體驗(yàn)北京中軸線，不斷拓展的數(shù)字化應(yīng)用，正為服務(wù)性消費(fèi)打開(kāi)新空間，也將成為北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要著力點(diǎn)。

如今，暑期進(jìn)程過(guò)半，京城各大景區(qū)海內(nèi)外游客摩肩接踵，商文旅體的消費(fèi)場(chǎng)景亟待拓展。抓住國(guó)家免簽政策的機(jī)遇、發(fā)揮演唱會(huì)等大型活動(dòng)的杠桿作用、挖潛景區(qū)更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，將為城市帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益。

奔著難處去，盯著短板補(bǔ)。當(dāng)前北京經(jīng)濟(jì)外需好于內(nèi)需、生產(chǎn)強(qiáng)于需求的問(wèn)題不容忽視，消費(fèi)品市場(chǎng)回升向好的基礎(chǔ)和動(dòng)力有待進(jìn)一步穩(wěn)固與增強(qiáng)。我們期待營(yíng)商環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，提高從業(yè)者的安全感;期待消費(fèi)供給不斷完善，滿(mǎn)足各層次人群的實(shí)際需求;期待培育新型消費(fèi)的力度繼續(xù)加大，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步展露勃勃生機(jī)。