在老北京的傳統(tǒng)民俗和傳說之中，兔兒爺的形象與傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化有密切的關聯——兔兒爺的原型源自中國神話故事中的月宮玉兔，它常被描繪為在月宮中手持藥杵搗藥的形象。每逢中秋佳節(jié)，北京城的百姓都會擺上果蔬五谷供奉祭拜兔兒爺，祈福其消災避難、守護全家平安吉祥。

中秋月圓前夕，東城區(qū)上演了一場跨界融合的中秋盛宴，成功搭建了文商旅共融的橋梁。同仁堂知嘛健康與吉兔坊攜手，在王府井大街的繁華中，不僅讓古老的中醫(yī)藥文化與兔兒爺制作技藝煥發(fā)新生，更以創(chuàng)新體驗的形式吸引了群眾的廣泛參與，實現了文化傳承、商業(yè)繁榮與旅游吸引力的同步提升，為城市文化旅游增添了別開生面的一筆。活動不僅弘揚了中華傳統(tǒng)節(jié)日文化，更探索了“非遺+”的更多可能性。

同仁堂中醫(yī)藥文化展示

同仁堂知嘛健康是同仁堂旗下的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，也是對非遺創(chuàng)新的嘗試與探索?；顒又?，傳承人以傳統(tǒng)水丸制作為媒介，生動展示了中醫(yī)藥文化的歷史底蘊與精湛技藝，從精選藥材到精細制作，每一步都彰顯著古人的醫(yī)學智慧與匠人精神。知嘛健康通過將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化年輕化、品牌化，吸引了眾多年輕群體的關注與參與。在傳承人的悉心指導下，幾位體驗者親手嘗試制作水丸，不僅親身體驗了非遺技藝的魅力，更深刻感受到了中醫(yī)藥文化的博大精深。此次活動不僅豐富了王府井商圈的文化內涵，也為游客提供了一個近距離接觸、了解并傳承中醫(yī)藥文化的平臺，實現了文旅商的深度融合與共贏。

兔兒爺制作技藝體驗

在“兔兒爺制作技藝”體驗環(huán)節(jié)中，吉兔坊傳承人為現場觀眾講述兔兒爺的歷史與起源，還巧妙地將它與月兔搗藥、瘟疫防治等古老傳說相聯系，揭示了兔兒爺在中醫(yī)藥文化中的獨特寓意。這些傳說不僅豐富了兔兒爺的文化內涵，也讓人聯想到中醫(yī)藥在防治疾病、保障人民健康方面的悠久歷史與卓越貢獻。