近日，東城區(qū)“故宮以東”文旅品牌及其原創(chuàng)動(dòng)漫IP形象“麒東東”亮相2024布達(dá)佩斯中國(guó)旅游文化周暨首屆中國(guó)非遺旅游文創(chuàng)展，讓匯聚東城人文地理基因的特色城市名片“故宮以東”，以及東城文旅以“內(nèi)容+營(yíng)銷”模式培育的地方網(wǎng)紅代言形象“麒東東”走出國(guó)門，更讓以“和合文化”為內(nèi)核的“故宮以東”品牌走向世界。

2024布達(dá)佩斯中國(guó)旅游文化周暨首屆中國(guó)非遺旅游文創(chuàng)展由中國(guó)駐布達(dá)佩斯旅游辦事處、中國(guó)商務(wù)部投資促進(jìn)局歐洲代表處共同舉辦，旨在加強(qiáng)中國(guó)、匈牙利兩國(guó)文化、旅游和商貿(mào)交流合作，聚焦推介中國(guó)特色文化旅游精品，展示中國(guó)地方特色文創(chuàng)精品和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展情況，搭建中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)與歐洲業(yè)界商貿(mào)合作平臺(tái)。

活動(dòng)期間，東城區(qū)文化旅游推廣中心通過發(fā)放文化旅游宣傳折頁(yè)、中英文雙語(yǔ)地圖、展示周邊文創(chuàng)衍生品等多種方式，推廣“故宮以東”文旅品牌及其原創(chuàng)動(dòng)漫IP形象“麒東東”，推介“故宮以東”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、展示東城區(qū)底蘊(yùn)深厚的文旅資源、講述“東城故事”。其中，“麒東東”布偶人氣頗高，受到大家廣泛追捧和喜愛。

“故宮以東”文旅品牌是在文旅融合大背景下，東城區(qū)在區(qū)域旅游品牌構(gòu)建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，于2018年底正式發(fā)布，2019年相繼從活動(dòng)端和產(chǎn)品端多維度發(fā)力。2020年，東城區(qū)出臺(tái)了“故宮以東”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和VI系統(tǒng)，“故宮以東”文商旅聯(lián)盟正式成立，將跨界資源更緊密結(jié)合。2021年，東城區(qū)與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，整合轄區(qū)百余家文商旅企業(yè)，打造“故宮以東”美團(tuán)旗艦店，再次豐富“故宮以東”產(chǎn)品體系，整合優(yōu)勢(shì)資源推動(dòng)“文旅+”的融合發(fā)展新模式，加速東城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的“提質(zhì)降密”。

2022年，聚焦經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，“故宮以東”重磅發(fā)布共創(chuàng)計(jì)劃，以推進(jìn)文旅與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)造新價(jià)值為目標(biāo)，通過實(shí)施“內(nèi)容共創(chuàng)”“產(chǎn)品共創(chuàng)”“金融共創(chuàng)”“科技共創(chuàng)”“數(shù)字共創(chuàng)”“街區(qū)共創(chuàng)”及“‘百達(dá)’計(jì)劃”七大子計(jì)劃，培育“文化+”新生態(tài)。

2023年，東城區(qū)策劃舉辦“故宮以東 融·藝術(shù)季”“故宮以東過大年”等系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)，推出“故宮以東下午茶”“故宮以東·微風(fēng)露臺(tái)”“故宮以東·老城新夜”等多個(gè)主題性產(chǎn)品包、上百款文旅融合新產(chǎn)品、文化體驗(yàn)新內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)資源深度協(xié)作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合提質(zhì)增效。

以鐘鼓樓的麒麟碑為創(chuàng)作原型的“故宮以東”動(dòng)漫形象——“麒東東”，用年輕人喜歡的方式打開傳統(tǒng)文化的大門，通過打造既有文化沉淀又有情感鏈接的動(dòng)漫角色，生動(dòng)講述“故宮以東”文化故事。2023年，“麒東東”在中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)上斬獲“2023中國(guó)卡通形象營(yíng)銷大會(huì)卡通形象設(shè)計(jì)類優(yōu)秀作品獎(jiǎng)”。由東城區(qū)創(chuàng)作的“麒東東文化之旅”50集短視頻，在抖音、“故宮以東”微信視頻號(hào)、微博及B站等平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布、轉(zhuǎn)播，總播放量168萬(wàn)余次；以“麒東東”為設(shè)計(jì)靈感，東城區(qū)還推出了“麒東東”國(guó)瓷擺件、“麒東東”X吉小兔泥塑套裝等各類衍生文創(chuàng)體驗(yàn)產(chǎn)品，探索年輕化、多元化的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，在傳承與創(chuàng)新中煥發(fā)新活力、帶動(dòng)新消費(fèi)。

“‘故宮以東’作為東城區(qū)區(qū)域文旅品牌、東城的一張城市名片，既是特色鮮明的文化符號(hào)、格調(diào)雅致的生活方式，更是新時(shí)代背景下促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要消費(fèi)引擎。”東城區(qū)文化旅游推廣中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，“故宮以東”將持續(xù)煥發(fā)生命力，引領(lǐng)文商旅融合與高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新方向，助力中國(guó)入境旅游市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化和旅游的魅力。