今年“五一”假期，東城區(qū)文旅活動玩出“新花樣”、“五圈九街”聯(lián)動促消費、公園景區(qū)推陳出新引“圍觀”，吸引全國各地廣大游客紛至沓來，人氣“爆棚”，文商旅深度融合形成的新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)成為假日流量和拉動消費的強大引擎。

“麒東東”化身“推薦官” 解鎖文博點位“新玩法”

太廟、鐘鼓樓、古觀象臺、智化寺、顏料會館……東城區(qū)域內(nèi)豐富的文博資源，歷來是假日期間備受市民游客追捧的熱門目的地。如何在眾多點位中匹配到自己最心儀的目的地?如何獲取相關(guān)點位生動、簡潔的講解?市民范女士亮出了手中的新“法寶”——《東城文博數(shù)字“活歷”地圖》。

《東城文博數(shù)字“活歷”地圖》又名“麒東東文物巡游”。地圖中，東城文旅品牌“故宮以東”動漫形象代言人“麒東東”化身“推介官”，通過H5、二維碼、動畫、手繪等多種技術(shù)手段制作成線上服務(wù)，將隱藏在文物中的古都文化、京味文化以及紅色文化，以通俗易懂的語言、圖文并茂的形式生動呈現(xiàn)在公眾眼前。

“鐘鼓樓是中軸線上的最高建筑。兩樓前后縱置，氣勢恢宏，巍峨聳立在京城之北……”5月1日假期第一天，范女士一家跟隨著“麒東東”的腳步，首站來到了位于北京中軸線最北端的鐘鼓樓。恰逢這里正在舉行“我在鼓樓”生活節(jié)，匯集國風(fēng)文創(chuàng)市集、非遺跨界藝術(shù)展演、潮流品牌展示、交互藝術(shù)體驗等系列活動。

國風(fēng)文創(chuàng)市集包括“有趣生活”“餐飲展示”“跨界碰撞藝術(shù)”等展區(qū)，潮流藝術(shù)家、設(shè)計師、潮流廠牌主理人帶來非遺、文創(chuàng)、藝術(shù)手作等項目，不斷吸引市民游客駐足，感受愜意生活之美。鐘樓一層內(nèi)的“龍瑞中軸 天地人和”主題龍文化展覽，結(jié)合文字、圖片、非遺展品、藝術(shù)裝置等形式，將關(guān)于“龍”與“中和”的文化意象，轉(zhuǎn)換為可沉浸感知的視覺語言。“最喜歡市集里的國風(fēng)創(chuàng)意美食，特別新奇!”范女士說。

鐘鼓樓間的廣場上，同樣是一番熱鬧景象。由“故宮以東”攜手內(nèi)容共創(chuàng)伙伴泡泡瑪特推出的北京城市限定特別企劃活動中，泡泡瑪特推出充滿京味元素的全新系列北京城市限定款文創(chuàng)產(chǎn)品，并在鐘鼓樓廣場落地主題空間。

位于廣場東側(cè)的主題空間一經(jīng)亮相，便收獲了超高人氣，帶有石獅子、扎燕風(fēng)箏、糖葫蘆等古都京味元素的文創(chuàng)商品銷售火爆，受到年輕消費者的追捧?；顒油酵瞥鍪壮窍薅–ITYWALK線路“跟LABUBU一起深度探訪‘故宮以東’，做地道北京人”，甄選鐘鼓樓周邊及故宮—王府井—隆福寺“文化金三角”區(qū)域20余家特色文化消費場景，制作城市打卡地圖，線上線下聯(lián)動宣傳，商家共同捆綁營銷，賦予消費場景多元要素。

在鐘鼓樓腳下品嘗國風(fēng)創(chuàng)意美食、感受傳統(tǒng)文化地標與國貨潮品品牌碰撞出的“火花”，范女士與家人又在“麒東東”的指引下來到箭桿胡同20號《新青年》編輯部舊址(陳獨秀舊居)。

“五一”國際勞動節(jié)當天，這里舉辦了“在《新青年》中找尋紅色印記”全民尋寶活動，范女士與10歲的女兒歡歡認真聽取公益講解中的相關(guān)線索，仔細尋找“新青年社編輯部”木匾、《國際歌》歌詞、《狂人日記》版畫等多個“館級重要展品”，通過合影打卡的方式深入了解革命先輩奮斗史、汲取紅色“原動力”。

結(jié)束了一天的游學(xué)之旅，范女士直言收獲頗豐，并在《東城文博數(shù)字“活歷”地圖》中寫下了自己的感受：“跟著‘麒東東’聽講解、看動畫，在‘五一’國際勞動節(jié)這個值得紀念的日子里，通過這樣的方式邊玩邊學(xué)，感覺很有收獲。”

“五圈九街”50余項跨國跨界跨圈活動聯(lián)動促消費

國際雙城消費節(jié)，原廠地商品獨家售賣;“前門國風(fēng)節(jié)”，沉浸式體驗東方美學(xué);NEED!FLEA市集，遇見五湖四海的攤主……“五一”假期，東城區(qū)在“五圈九街”、24個大型商業(yè)設(shè)施開展50余項跨國、跨界、跨圈聯(lián)動促消費活動。

跨國聯(lián)動，揚起國際范兒。5月1日，2024國際雙城消費節(jié)在王府井大街好友商場前廣場啟動。該系列活動以“雙城消費，品質(zhì)加倍”為主題，陸續(xù)開展多場雙城品牌聯(lián)動購物盛宴。

“可樂中的愛馬仕”Vivi Kola、奧地利諾詩蘭戶外裝備、瑞士杜松子酒……5月1日至5日，王府井步行街舉辦為期5天的奧地利、瑞士品牌集中售賣活動，來自兩個國家的十余個精選品牌、上百種品質(zhì)商品進行線下集中售賣，部分商品為首次引進、獨家售賣產(chǎn)品，消費者可一站式購買來自原產(chǎn)地品牌商品。

據(jù)了解，2024國際雙城消費節(jié)是北京消費季的標志性活動，也是商務(wù)部2024國際消費季的重要內(nèi)容?；顒訉⒂?月走進歐洲，一批包括老字號、國潮品牌在內(nèi)的北京品牌將走出國門，前往奧地利、瑞士推介售賣。

跨界聯(lián)動，掀起消費熱潮。商場解鎖草坪花園、創(chuàng)意市集、文藝演出新玩法。與好友商場一街之隔的王府中環(huán)，在這個“五一”假期打造了一片繡球花海，花海中點綴著復(fù)古長椅、爛漫花車、歐式茶幾……慕名而來的游客絡(luò)繹不絕，在王府中環(huán)西側(cè)院19號府中式建筑的映襯下，城市中心戶外草坪變身四合院旁浪漫花海，140米長紙雕城市地圖跳房子環(huán)繞四周，為繽紛無盡夏、花開爛漫時，增添了幾分童趣。

王府井銀泰in88在這個假期人氣很旺。一層古惪風(fēng)物志市集，以“風(fēng)物”為主題，集合手工制造、非遺制作、文創(chuàng)展賣等多個品類，以竹林為場景，打造設(shè)計感、差異化的線下市集消費場景，該活動將持續(xù)至本月底。

此外，該購物中心地下一層喜劇新空間——單立人DownTown每天都有三場喜劇演出，形式豐富的單口喜劇、漫才、sketch新喜劇專場、即興喜劇專場，吸引超2000名觀眾。立夏日，深夜場演出的開設(shè)也為年輕人的夜生活增添了一份新的選擇。劇場入口處，觀眾除了排隊等待進場，還能參與集印章、“換書煥書”活動。據(jù)介紹，銀泰in88銷售同比增長51%、客流同比增長21%。

位于東直門商圈的北京來福士中心，“五一”期間“雙展”同啟，為顧客帶來一場味覺與視覺的雙重盛宴——一層中庭的“重返經(jīng)典啡來不可”咖啡藝術(shù)展，以藝術(shù)文化為核心、傳統(tǒng)經(jīng)典為底色，借助“重返經(jīng)典擊中回憶的瞬間”話題吸引顧客前來打卡;B2學(xué)院藝術(shù)館的“羅馬假日攝影展”，通過一張張照片，帶領(lǐng)觀眾回到一千年之前的羅馬，體驗異域生活的片段。毛絨玩具品牌AFGH攜TOM&JERRY打造的快閃復(fù)古趣味空間，萌力加滿，秒回童年。

跨圈聯(lián)動，彰顯青春活力。云集五湖四海攤主，沉浸式體驗東西方美學(xué)。NEED! FLEA 2024首站在“五一”假期邀請來自全國32個城市共177位攤主齊聚隆福寺。該市集活動集結(jié)文玩收藏、原創(chuàng)品牌、手作、互動分享、藝術(shù)攝影等多種形式，打造了獨特時髦可持續(xù)的購物體驗和多元文化。整個假期隆福寺商圈共計接待游客5萬人次。崇文門商圈的摩方購物中心在B1中庭舉辦街舞表演、迷你音樂會，通過創(chuàng)意趣味活動、流行樂隊演唱，陪伴市民度過快樂假期時光。

大漆團扇、面部彩繪……“前門國風(fēng)節(jié)”以宋韻國風(fēng)結(jié)合漢服文化作為主題元素，聯(lián)合獨立設(shè)計師及設(shè)計機構(gòu)搭建設(shè)計創(chuàng)意平臺，融合東方美學(xué)沉浸體驗，搭載石板拓印、香囊制作、茉莉手串等非遺傳承體驗活動、NPC互動及打卡活動，吸引了眾多游客駐足體驗。此外，南曉順胡同3號的書香里·光影片場在“五一”期間試營業(yè)，來自海內(nèi)外的游客可在此體驗劇本選擇、角色選定、試妝試戲等電影拍攝全過程。

公園景區(qū) 活動花樣“上新”豐富游客體驗

漫步天壇公園，近距離感受古建筑神圣而莊嚴的氣息;躍動龍?zhí)吨泻珗@，開啟燃脂滿滿的假期;深入五道營胡同，感受新老文化的融合發(fā)展……這個“五一”假期，東城區(qū)的公園景區(qū)人氣旺盛，其中天壇公園的客流量達70萬人次，位居北京市屬公園游客接待量前三名。

暮春初夏正是游園好時節(jié)。“五一”假期首日，天壇公園就迎來了8.42萬人次的客流量，人氣“爆棚”。當天，一場“禮贊勞動者、逐夢傳承者、致敬奮斗者”系列活動在公園展開。在公園西天門，來自天壇公園各崗位的“勞模”集體亮相“天壇勞模匠心市集”，勞模們變身導(dǎo)游帶起了團，為游客講解天壇歷史文化。

“五一”當天，天壇神樂署中和韶樂的傳承團隊首次展演清代鐃歌清樂《九龍旃》?！毒琵堨埂肥莻鞒袌F隊在2024年從古籍中最新挖掘整理的一首樂曲，通篇講述龍的故事，以龍角、龍尾等名詞與二十八星宿東方蒼龍七宿相呼應(yīng)，寓意深遠，與天壇的宇宙觀形成巧妙的呼應(yīng)。14名演奏者從天壇西二門出發(fā)，以行進式至齋宮北門，使用笙、管、笛、拍板、鑼、鼓等中國傳統(tǒng)樂器，為市民游客呈現(xiàn)出一場移動式視聽盛宴。

逛累了，到位于天壇西二門的“天壇拾光”文化空間歇歇腳。“五一”假期，“天壇拾光”飲品上新，吸引了許多慕名前來的“粉絲”。帶有淡淡青檸風(fēng)味的現(xiàn)磨冷粹咖啡，配上“對偉大勞動人民致敬”字樣的奶蓋，寓意發(fā)揚勞動者先苦后甜的精神，取名為“辛勤”咖啡;將芒果的甜美與抹茶的清新相互交融，如同忙碌生活中的一股清流，一杯“‘抹’去‘芒’碌”為游園游客帶來寧靜與放松;醇厚濃郁的咖啡香融入些許的薄荷涼，搭配致敬勞動者的圖案裝飾，為辛勤的勞動者奉上一杯“勤奮之星”，一同送上的還有滿滿的節(jié)日祝福。

這個“五一”假期，東城區(qū)屬公園同樣熱鬧非凡。在龍?zhí)吨泻珗@，“能量喚醒季 超集燃動周末”活動帶領(lǐng)市民游客開啟了燃脂假期。POP DANCE、BODYJAM、尊巴三種不同風(fēng)格的舞蹈健身課程以及燃脂搏擊有氧訓(xùn)練在假期五天輪番登場。近百名體育運動愛好者匯聚在摩天輪下，跟隨著動感十足的音樂，盡情舞動著，在快樂運動中揮灑汗水，釋放自我。

還有一些市民游客選擇在公園里漫步，欣賞一處處令人驚喜的園林小景觀。“五一”假期，2024年首都市民花園節(jié)在龍?zhí)吨泻珗@開幕，32座花園作品整齊落地公園，讓人目不暇接。這些小花園中，有展示北京滿城繁花、市民樂享自然之美的《悠悠繁花貫古今》，有少年抒懷、意氣古發(fā)的中學(xué)生作品《向陽而生》，還有充滿東方意蘊、廊架上懸掛書法掛布的《見山觀云》等，都成為市民游客拍照打卡的自然布景。

除公園外，洋溢著濃厚歷史文化底蘊的老北京胡同人氣不減。“五一”假期的五道營胡同人頭攢動，遠道而來的年輕男女們被身旁槐樹綠蔭、青磚灰瓦、木檻朱門的老胡同獨有的建筑景觀吸引。

更令游客們驚喜的是，走在五道營胡同600多米的胡同里，道路兩旁匯集了各式各樣的精品小店，有獨立設(shè)計師的品牌店，有業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的精品咖啡店，當然也不乏頗具情調(diào)的餐廳……各類新業(yè)態(tài)小店在胡同兩側(cè)生長，持續(xù)吸引著更多年輕人的到訪。據(jù)統(tǒng)計，“五一”假期，五道營胡同平均每日客流量達5000人次左右，文創(chuàng)飾品店成為人氣店鋪。