過了臘八便是年。生肖金融合花絲鑲嵌、藝術(shù)家作品碰撞時尚文創(chuàng)，潮流印章引來眾多年輕人……記者走訪王府井工美大廈發(fā)現(xiàn)，作為北京老字號代表的工美集團別出心裁，推出不少新花樣，讓這里充滿濃濃的文化“年味兒”。

春節(jié)臨近，黃金消費進入旺季，工美大廈一樓的黃金柜臺也人來客往，熙熙攘攘。“現(xiàn)在賣得最好的就是生肖金，龍牌、龍墜都很受歡迎。”京工美作的銷售人員從柜臺里取出一款金龍吊墜向記者展示道。比起普通的金龍，這款吊墜顯得古樸大氣，“這里面融入了非遺鏨刻技藝，也就是用鏨子在黃金表面雕刻出浮雕圖案，也是我們的看家工藝之一。”

“黃金市場十分火爆，競爭也相當(dāng)激烈。”該名銷售員對記者表示，為此品牌不斷推陳出新，一方面將黃金與當(dāng)下流行的琺瑯彩、白玉等材質(zhì)結(jié)合，一方面在設(shè)計形式上加入更多新穎元素，如鏤空窗欞、千里江山等。“現(xiàn)在的黃金，一年比一年更靈動，更精品。”

二樓的工美造辦則為市民帶來一場精妙工藝的視覺盛宴，燕京八絕工藝精品扎堆“炫技”：景泰藍膽瓶、雕花漆器、花絲鑲嵌手包……“原來樓下的黃金飾品技藝傳承的底蘊在這里。”展廳內(nèi)，一名觀眾由衷感慨。

作為中華老字號和北京老字號，北京工美集團素有“國禮造辦”的美譽。“我們希望通過一系列的甲辰龍年系列文化體驗活動，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化真正地‘活’起來、‘潮’起來。”北京工美集團黨委書記、董事長段體玉說。

“聽說這里能蓋限定版國風(fēng)印章?”在小紅書上看到相關(guān)種草帖后，“小魚兒”忙不迭地前往工美大廈二層，正好趕上“予尋”新年首次快閃活動開啟。“買完蓋章本，這些印章全能蓋。”快閃店的店員大方地將2套14個印章往前一推，熱情地招呼著來客。

“予尋”是由北京工美集團在去年6月新創(chuàng)立非遺新消費品牌，主要面向新一代年輕人。“摸摸龍頭，萬事不愁!”店員一邊拿出一張印有“龍仔”IP的大紅鼠標(biāo)墊，一邊說著吉祥話，逗得來往顧客哈哈大笑。這一IP來自“你好，藝術(shù)家”藝術(shù)共創(chuàng)計劃，由插畫師黃三水設(shè)計，可愛俏皮又不失文化底蘊。

“我們希望將新的文創(chuàng)與非遺技藝相結(jié)合，讓寶貴傳統(tǒng)得以延續(xù)，又能注入新的活力。”現(xiàn)場工作人員指向柜臺上上新的10余款產(chǎn)品，一一道破背后的文化玄機：“年年有余”的裝飾畫運用絲絹印染工藝，尼木藏香的制作技藝列入國家級非遺名錄，煙翠香插靈感則脫胎太湖石……

“我們欣喜地看到越來越多年輕人對于非遺技藝的關(guān)注和熱情。”段體玉告訴記者，非遺新消費品牌成立以來，全網(wǎng)關(guān)注度超6億次，在抖音、微博、小紅書上的粉絲量接近170萬人。

工美集團穩(wěn)抓流量機遇，在創(chuàng)新與合作中“出圈”的背后，是老字號的一場集體煥新。

目前北京擁有244家老字號，新一批中華老字號示范創(chuàng)建工作完成后，本市中華老字號數(shù)量有望新增22家，中華老字號總數(shù)將達134家，僅次于上海，保持全國第二。

春節(jié)臨近，北京老字號推出了近百種年貨產(chǎn)品，這些產(chǎn)品把年味兒作為主題，既體現(xiàn)民俗民風(fēng)又不乏時尚元素。未來，市商務(wù)局將會同相關(guān)部門落實好《進一步促進北京老字號創(chuàng)新發(fā)展的行動方案(2023-2025年)》，以十大行動30項舉措4大保障措施促進北京市老字號創(chuàng)新發(fā)展，順應(yīng)國潮新趨勢，與歷史資源、文化IP和新消費品牌等跨界聯(lián)動，與傳統(tǒng)節(jié)日有機結(jié)合，進一步釋放節(jié)日消費潛力，抓住消費新契機，滿足消費新需求。