為深入貫徹落實(shí)“培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人”要求，在青少年群體中進(jìn)一步弘揚(yáng)革命文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，2019年，在國(guó)家文物局指導(dǎo)下，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司聯(lián)合中國(guó)博物館協(xié)會(huì)推出“博物館在移動(dòng)”項(xiàng)目，匯集130家國(guó)家一級(jí)博物館，以博物館視頻專區(qū)的形式，為億萬(wàn)用戶提供各類豐富在線資源。中國(guó)移動(dòng)咪咕公司充分發(fā)揮5G優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化新媒體國(guó)家隊(duì)使命擔(dān)當(dāng)，持續(xù)賦能紅色基因在新時(shí)代的創(chuàng)新傳承，積極弘揚(yáng)主旋律，講好中國(guó)傳統(tǒng)文化、紅色故事，以更貼合青少年喜愛的互動(dòng)方式 凝聚、培育時(shí)代新人。

一、主要內(nèi)容

“博物館在移動(dòng)”是基于國(guó)家文物局與中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，由中國(guó)移動(dòng)咪咕公司與中國(guó)博物館協(xié)會(huì)聯(lián)合推出的“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”項(xiàng)目。項(xiàng)目自2019年啟動(dòng)以來，累計(jì)與超過50家博物館合作開展近百場(chǎng)線上線下活動(dòng)，已為億萬(wàn)用戶提供了在線上“云游”博物館的服務(wù)。該項(xiàng)目主創(chuàng)人員均為咪咕公司員工，全部新模式的探索、新機(jī)制的建立、新業(yè)務(wù)的落地均由公司員工自主參與完成。在具體項(xiàng)目執(zhí)行上，由博物館在移動(dòng)工作室牽頭，進(jìn)行整體方案的策劃和設(shè)計(jì)，并與各部門協(xié)同完成。

二、工作方法

一是加強(qiáng)陣地建設(shè)，優(yōu)化博物館教育平臺(tái)。“博物館在移動(dòng)”項(xiàng)目充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)與人才隊(duì)伍，不斷挖掘文物本身所承載的歷史、科學(xué)、藝術(shù)價(jià)值，針對(duì)青少年的特點(diǎn)開辟特色文博創(chuàng)意內(nèi)容。

開辟首個(gè)咪咕文博云課堂產(chǎn)品，匯聚5G課程直播、VR展覽、專家講座、文博條漫、非遺科普等數(shù)字內(nèi)容，為青少年提供一站式的博物館學(xué)習(xí)新平臺(tái)，累計(jì)覆蓋50+家博物館、超30000分鐘數(shù)字內(nèi)容，原創(chuàng)文博科普條漫閱讀量累計(jì)突破100萬(wàn)、品牌曝光量突破3億。同時(shí)，在建黨百年之際，發(fā)揮“博物館在移動(dòng)”文博宣傳主渠道作用，加強(qiáng)價(jià)值引領(lǐng)。開展“博物館在移動(dòng)，慶祝建黨100周年”紅色博物館系列直播活動(dòng)、“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年全國(guó)博物館講解大賽”，并在咪咕圈圈、咪咕視頻等多個(gè)平臺(tái)同步進(jìn)行直播，累計(jì)曝光量達(dá)到1.99億，進(jìn)一步帶動(dòng)紅色文化作為教育媒介，提升青少年心理認(rèn)知水平，激發(fā)認(rèn)知?jiǎng)恿Α?/p>

二是開展實(shí)踐活動(dòng)，拓寬博物館教育方式。將博物館資源深層次融入青少年教育教學(xué)，不斷豐富博物館教育內(nèi)容和形式，策劃推出文創(chuàng)產(chǎn)品、專題展覽、研學(xué)課程等內(nèi)容，讓青少年在理論與實(shí)踐相結(jié)合的學(xué)習(xí)過程中，獲得全面發(fā)展。

結(jié)合弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)節(jié)日文化，推出咪咕中秋祥瑞月餅禮盒、閩南日歷、新春禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，讓年輕人愛上“中國(guó)風(fēng)”的博物館文創(chuàng)品牌；聯(lián)合福建博物院組織積極開展“AR科技文創(chuàng)行”“乘坐時(shí)光機(jī) 回到侏羅紀(jì)”等系列研學(xué)活動(dòng)，通過換裝、角色扮演、非遺體驗(yàn)等形式，讓青少年真切地觸摸歷史文脈，感受歷史的浩瀚和厚重，活動(dòng)累計(jì)參與人數(shù)近百人，收獲眾多家長(zhǎng)好評(píng)。通過云AR體驗(yàn)玩法結(jié)合文化內(nèi)容，推出故宮海錯(cuò)圖沉浸互動(dòng)展，用技術(shù)拓展更多文博場(chǎng)景，創(chuàng)新青少年文化內(nèi)容體驗(yàn)，曝光量達(dá)800萬(wàn)，觀展人數(shù)為當(dāng)期本地臨展第一。

三是創(chuàng)新科技手段，打造沉浸式博物館體驗(yàn)。在推行青少年博物館文化教育的過程中，緊跟時(shí)代步伐，以“文化+科技”創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，為青少年帶來沉浸式的博物館體驗(yàn)，助力博物館數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

依托T.621+5G+XR技術(shù)，開啟文博創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)。打造518博物館系列活動(dòng)，包括首個(gè)國(guó)家級(jí)文博領(lǐng)域文創(chuàng)節(jié)、博物館5G新生活等。并在今年518博物館日推出咪咕云博物館元宇宙新玩法，攜手人民日?qǐng)?bào)推出《博物館演唱會(huì)》短片，讓擊鼓說唱俑、繪彩陶伎樂女俑、兵馬俑、三星堆黃金面具等國(guó)寶文物“跨時(shí)空集結(jié)”，以說唱的方式趣味講述厚重的華夏歷史。推出《跨越時(shí)空的對(duì)話》主題短片，從元宇宙凝望歷史的脈動(dòng)，讓咪咕數(shù)智達(dá)人帶領(lǐng)大眾一起聆聽博物館的“心聲”，探索數(shù)字時(shí)代下歷史文物與傳統(tǒng)文化的傳承新方式。打造元宇宙博物館專區(qū)，利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)及控制一體式中控屏，讓用戶在高度仿真的場(chǎng)景中隨心“云”游風(fēng)琴博物館、“穿越冰雪小鎮(zhèn)云博物館等，暢想新技術(shù)帶來的文博新體驗(yàn)，深受多家主流媒體、地方媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，進(jìn)一步增強(qiáng)和提升大眾文化自信，彰顯了新媒體國(guó)家隊(duì)的使命擔(dān)當(dāng)。

三、創(chuàng)新成效

通過打造“博物館在移動(dòng)”標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，匯聚了優(yōu)質(zhì)文博領(lǐng)域的資源，得到各博物館方主動(dòng)邀約，進(jìn)行條漫、科普文章、表情包等內(nèi)容方向的聯(lián)合開發(fā)，并在博物館文化內(nèi)涵發(fā)掘與青少年傳統(tǒng)文化教育的的內(nèi)在需求之間建立起了堅(jiān)實(shí)的橋梁。

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司“博物館在移動(dòng)”項(xiàng)目獲得國(guó)家文物局充分肯定，收到文物局感謝信，并獲得中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)主辦的第五屆“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量專題項(xiàng)目獎(jiǎng)。