黨外代表人士為活動啟動儀式題字 

七七事變紀念日，一行人在中國抗日戰(zhàn)爭紀念館前向抗日烈士默哀并獻花

一、案例背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和應(yīng)用的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)日益成為輿論生成的策源地、信息傳播的集散地和思想交鋒的主陣地。面對新形勢、新變化，北京市委統(tǒng)戰(zhàn)部主動應(yīng)變、守正創(chuàng)新、多管齊下，積極搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，取得了一定成效，但是統(tǒng)戰(zhàn)宣傳仍然存在單向傳播、被動接受，圈內(nèi)熱、圈外冷等現(xiàn)象。習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會議上強調(diào)，“要做好網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作，走好網(wǎng)絡(luò)群眾路線”，為新時代網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作提出了明確要求。北京市委統(tǒng)戰(zhàn)部以黨的統(tǒng)一戰(zhàn)線政策正式提出一百周年為契機，結(jié)合北京建設(shè)“博物館之城”重要任務(wù)，組織開展了“博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)”系列讀城活動。

二、主要做法

“博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)”系列讀城活動以思想政治引領(lǐng)為核心，以文化為紐帶，以活動為抓手，推進習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想主題教育走深走實，在實踐中探索開展網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的有效路徑。

一是活化利用北京博物館中的統(tǒng)戰(zhàn)歷史文化元素。從紅色記憶、民族團結(jié)、進京趕考、血脈同源等視角研究推出6條讀城線路。累計組織300余位網(wǎng)絡(luò)名人及各領(lǐng)域代表人士走讀了16家具有統(tǒng)戰(zhàn)特色的博物館和名人故居。

二是以有形有感有效的方式開展思想教育。組織參與者于五四青年節(jié)之際在李大釗故居朗誦《青春》、于七七事變紀念日在抗日戰(zhàn)爭紀念館向烈士紀念碑獻花、于北京奧運會15周年紀念日重游水立方開展沉浸式體驗，思想引領(lǐng)更加富有針對性、實效性。

三是順應(yīng)分眾化傳播趨勢。活動期間，北京市委統(tǒng)戰(zhàn)部在新媒體平臺設(shè)置“博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)”話題，代表人士和網(wǎng)絡(luò)大V發(fā)揮各自專業(yè)特長，圍繞話題自主創(chuàng)作宣傳內(nèi)容，通過視頻、照片、漫畫等形式在自媒體“直播”宣傳活動，以群眾喜聞樂見的形式和“聽得懂”的語言多角度產(chǎn)出內(nèi)容，宣傳更加生動有趣富有吸引力。

四是量身定制新媒體宣傳產(chǎn)品。短視頻平臺制作了7集“博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)”讀城視頻、微信公眾號平臺設(shè)計了《“畫”說博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)》系列漫畫等，線上累計觀看40萬次。邀請25位各領(lǐng)域代表人士和網(wǎng)絡(luò)“大V”開展微博直播連麥，暢談讀城感想及網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的意見建議，觀看次數(shù)近50萬。

三、工作成效

“博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)”讀城活動遵循“有形、有感、有效”的原則，讓“看得見、摸得著”的人文景觀將統(tǒng)戰(zhàn)歷史娓娓道來，豐富了廣大群眾對統(tǒng)一戰(zhàn)線的理解和認識，增強了代表人士對黨和中華民族的認同感、歸屬感和自豪感。參與活動的代表人士接受專訪時表示“通過近距離走訪、深入體驗，能夠切身感受到偉大的歷史進程，進而堅定歷史自信、文化自信。”“通過主持直播連麥，重新學(xué)習(xí)了統(tǒng)戰(zhàn)歷史，結(jié)合實地走訪，才真正理解了首都統(tǒng)一戰(zhàn)線的歷史淵源，更加明確了自己作為代表人士的責(zé)任。” 該活動吸引了中國新聞報、團結(jié)報主動采訪專版報道，人民日報客戶端、人民政協(xié)報、中國網(wǎng)、千龍網(wǎng)等中央主流媒體也進行了宣傳報道。新浪微博、首都統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)新媒體矩陣持續(xù)宣傳，線上整體閱讀量近3億。“博物館里的百年統(tǒng)戰(zhàn)”已經(jīng)成為首都統(tǒng)一戰(zhàn)線網(wǎng)絡(luò)宣傳的響亮品牌，在網(wǎng)絡(luò)上營造宣傳統(tǒng)戰(zhàn)、了解統(tǒng)戰(zhàn)、支持統(tǒng)戰(zhàn)的熱烈氛圍。