地鐵站臺投放公益廣告

市民參與打卡

一、案例背景

為充分展示背街小巷環(huán)境精細化整治提升和深化文明創(chuàng)建成果，強化示范引領(lǐng)，加大社會宣傳力度，接受群眾監(jiān)督，市城市管理委會同市文化和旅游局、首都精神文明辦，聯(lián)合北京日報社，聚焦城六區(qū)和通州區(qū)，策劃開展了“2023年‘漫步北京’最美胡同街巷探訪路線評選”宣傳活動。在傳播北京胡同街巷悠久歷史文化同時，促進拉動文旅消費潛能。

二、主要做法

一是精心設(shè)計胡同街巷探訪路線。經(jīng)過城六區(qū)和通州區(qū)政府的優(yōu)選設(shè)計，結(jié)合歷史文化街區(qū)、商圈景點、網(wǎng)紅打卡地等多種要素，最終推薦出20條胡同街巷探訪路線，串連起全市85條背街小巷，形成第一批可供市民和游客步行游玩，探究城市街巷肌理，感受北京獨特魅力的胡同街巷探訪路線。

二是廣大市民深度體驗身邊的美好。從2023年9月25日至10月25日，北京日報客戶端、微信公眾號、微博等平臺先后推出20條“漫步北京”最美胡同街巷探訪路線，邀請市民游客實地探訪北京的優(yōu)美自然景觀與人文景觀，并對“心儀線路”在線進行投票?；顒悠陂g，北京日報社連續(xù)推出《避開人從眾 ！北京20條City Walk絕佳路線，出發(fā)》《“漫步北京”最美胡同街巷邀您來逛》《胡同街巷好玩好逛》《小街巷新顏值 出門就能“微旅行”》等多篇報道。并在中秋國慶假期期間，連續(xù)推出7期“漫步北京”打卡視頻新聞。

三是社會宣傳引發(fā)市民參與熱潮。為引導(dǎo)更多市民參與活動，還利用地鐵站臺四封、十二封燈箱及出入口公共安全燈箱，同步開展“漫步北京”最美胡同街巷探訪公益宣傳，共設(shè)計制作燈箱海報26幅，在鼓樓、南鑼古巷、東夏園、郝家府等20個大型換乘站及重點站點進行投放?；顒悠陂g，通過持續(xù)不斷地網(wǎng)絡(luò)宣傳，進一步擴大活動覆蓋人群。如組織“‘漫步北京’最美胡同街巷探訪網(wǎng)絡(luò)名人行活動”，邀請旅游博主、網(wǎng)絡(luò)大V等網(wǎng)紅，對東城區(qū)水穿街巷、西城區(qū)白塔寺路線進行探訪。在微博、頭條、抖音、快手等各大新媒體平臺以#漫步北京#、#城市浪漫運作#為話題，發(fā)布旅游打卡帖及短視頻,獲得網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)1.1萬次，收獲點贊5.9萬次。

三、工作成效

網(wǎng)友們紛紛留下精彩留言，其中網(wǎng)友“老胡同里的少年郎”評論道:感謝北京市政府對背街小巷環(huán)境的大力治理，家門口的違建拆除了、架空線入地了、老門扇保留了、老山墻恢復(fù)了，我們的生活便利了,環(huán)境更優(yōu)美了。一個月的活動時間里，共吸引5.6萬余人次在線投票，各平臺閱讀量超1600余萬。最終，經(jīng)過公眾投票，10條“漫步北京”胡同街巷探訪路線脫穎而出，成為公眾心目中的最美路線。