10月28日，由前門街道、天街集團聯(lián)合主辦的“前門國潮消費季”促消費活動正式拉開帷幕。活動以“匠心中軸·會照古今”為主題，聚焦前門“老字號+國潮”街區(qū)定位，通過“主題活動、氛圍營造，文化活動、商業(yè)活動”四大板塊，向大眾和消費者展示前門地區(qū)的京味特色和現(xiàn)代活力。

前門位于北京中軸線，這里不僅是老字號的核心集聚地，更承載著北京傳統(tǒng)建筑文化、民俗文化、會館文化、商賈文化等諸多文化的傳承和延續(xù)。在數(shù)字化時代背景下，本次“前門國潮消費季”通過電商直播、數(shù)字藏品發(fā)布、科技互動等元素及現(xiàn)代營銷手段的深度融合，打造出全方位、立體化的消費文化體驗與商業(yè)促銷活動，推動老字號品牌升級煥新。

當天，“前門國潮消費季”主題數(shù)字藏品正式發(fā)布，成為本次活動的一大亮點。這一藏品由主辦方攜手北京市東城區(qū)商業(yè)聯(lián)合會共同發(fā)行，整體設計緊扣“匠心中軸·會照古今”這一活動主題，以前門代表性建筑“正陽橋牌樓”為主體形象，運用現(xiàn)代設計理念，將前門老字號的匠心工藝以幾何圖形的形式重新演繹，突出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“現(xiàn)代化”“潮流化”國潮展現(xiàn)與傳承，飽含濃濃的文化感與藝術氣息。

在以“數(shù)字煥前門”為主題的藏品發(fā)布活動中，“前門國潮消費季”主題數(shù)字藏品正式上線新華社客戶端“時藏”平臺，并通過線上公開領取，線下互動兌換及定向投送的形式發(fā)行，采用多種手段、多樣玩法，實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動，讓現(xiàn)場活動的趣味性和體驗感得以提升。這一活動不僅響應了北京市關于促進老字號產品服務創(chuàng)新行動的建議，將為老字號煥新升級注入新動能，也是前門商圈通過數(shù)字賦能激活現(xiàn)代商業(yè)活力的創(chuàng)新實踐。

不僅如此，現(xiàn)場通過前門歷史文化、國潮元素、數(shù)字科技的碰撞與結合，一方面運用當代藝術表現(xiàn)形式，將前門商業(yè)區(qū)營造出古今碰撞、強視覺沖擊力的環(huán)境藝術氛圍;另一方面，在“逢古聯(lián)新”沙龍中，嘉賓們針對老字號煥新話題進行分享和探討，更深入挖掘會館文化的歷史價值，探討會館如何打造成年輕人追捧的新文化場景。此外，還建立了“前門·老字號·元氣”新中食，利用超治愈國民美食第一IP——元氣食堂創(chuàng)意聯(lián)動打造“國民美食”的超級代言符號，將老字號進行搭配，打造獨特的美食體驗。一系列活動琳瑯滿目，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與消費完美結合，成功吸引了大量市民和游客的關注和參與。

主辦方和中國電信共同打造的“AR前門大街”小程序也在活動現(xiàn)場正式發(fā)布，其以天翼云圖的精準導航為基礎，用AR技術擴展有限物理空間，將五牌樓、鮮魚口街等前門商業(yè)街的熱門區(qū)域和大街商戶以云渲染方式呈現(xiàn)于三維空間，打造全新數(shù)字化商業(yè)元宇宙。小程序不但能為商戶和消費者提供尋店導航、優(yōu)惠推送、互動游戲體驗等服務，還能協(xié)助游客朋友找到洗手間、母嬰室等服務空間，全方位升級數(shù)字消費體驗。

本次活動還采用城市文化探訪等多種方式，創(chuàng)新性地引入線上運營工具，規(guī)劃出屬于前門的獨特探訪路線，不僅能夠通過規(guī)劃引導用戶瀏覽路線幫助商家享受流量紅利，還能讓用戶可以進行線上打卡、瀏覽、互動，大眾足不出戶也能全方位參與到“前門國潮消費季”活動之中。用戶可以在指定的線下空間內掃碼收集“藝術碎片”，集齊指定的“藝術碎片”可以進行合成，解鎖數(shù)字藝術品全貌，永久收藏，還能與其他游客進行碎片交換，構建屬于自己的藝術社交圈。

參與活動的市民紛紛表示，“能吃、能逛、能玩”的“前門國潮消費季”帶來了無與倫比的消費體驗，在探索“百年天街”文化故事的同時，也重新認識了傳統(tǒng)老字號和新國貨精品的價值。

本次活動將持續(xù)到11月13日，期間將陸續(xù)推出新作品、新玩法、新消費形式，為大眾帶來更多驚喜。